闻之

他18岁时怀揣梦想从农村老家到广东中山闯荡。经过8年的打拼，他拥有了亿万财富。1997年一个偶然的机会，让他萌生了种植樱花的想法，樱花试种成功后，他却不按常理出牌，只送不卖。经过19年的发展，现在的他在全国拥有四万多亩的樱花基地，他的天适集团一年营业额超过7亿元。那么，这个名叫何宗儒的怪人，是靠什么赚到巨额财富的？

为改变命运，农家小子外出闯世界

1970年，何宗儒出生在广东省雷州市的一个普通农家。1988年，正读高三的他，成绩优异，父母盼着他能考个好学校，端上“铁饭碗”。当时市场经济的热潮正席卷南粤大地，在街上摆摊的小贩都比当时的“铁饭碗”挣得多。这让何宗儒羡慕之余也萌生了外出闯荡的念头。

于是，高考前两个月，何宗儒作出了一个让家人一致反对的决定：辍学外出“闯荡”。他的这个决定让父母呆了，几经努力无法说服他，父母只好妥协。至此，年仅18岁的他，怀揣着梦想走出家门，踏上了为改变命运打拼的征程，他投靠中山的亲友，应聘到当地一家糖果厂打工。

在糖果厂做了半个月后，何宗儒遇到一个改变命运的机会。这家糖果公司想在工人里物色一个人去广州做推销员。几经考察，公司将这个指标给了何宗儒。他虽然只是高中文化，但他为人诚恳、干活勤快，给领导留下了好印象。4个月过后，他凭借骄人的业绩，成了公司的销售冠军。

1990年，靠着做推销员积攒下的销售经验，不甘于被命运摆布的他，租下了一个门店经销食品，开始了他的个人创业之旅。创业之初，他给自己定下了一个盈利10万元的目标。那个时候是万元户年代，10万元就等于10个万元户的总和。因为他认为，梦想大了，困难就小了。为了梦想拼尽全力，没有干不好的事。

功夫不负有心人，经过3个月的打拼，何宗儒竟然赚到了14万元。之后，凭借着勤奋、聪明和正直的秉性，这个年轻人的事业越做越大。

1992年，西装革履的何宗儒出现在了江苏扬州的国际糖果订货会上，这个操着一口蹩脚英语的年轻人，竟然靠着一份数据严谨而科学的计划书打动了国外糖果巨头，成为雀巢等十几个世界500强品牌的中国代理。随着事业的拓展，他的公司在全国32个城市设立了办事处，之后，创业渐入佳境的他，又涉足建筑、金融投资等行业。到1996年，年仅26岁的他，资产已经过亿元。

美丽樱花，迷了亿万富豪的眼

1996年4月，何宗儒去了一趟日本。当时正是东京樱花盛开的时节，日本全民赏樱的盛况，给何宗儒留下了深刻印象。回国后，何宗儒查阅了很多有关樱花的资料后发现，全世界樱花品种超过三百种，野生樱花有一百五十多种，而中国就有五十多种野生樱花。在中国种樱花还有一个优势，因为地域广，不同纬度樱花绽放有时间差。最早的在云南，11月就能看到樱花;最晚的西部地区，6月也有樱花盛开。如果全国布局，有可能达到一年7个月的赏花期，这是其他国家无可比拟的。一个樱花构筑的大梦想，在何宗儒心中升腾。

何宗儒想种出最美、最与众不同的樱花，他打算用中国的野生樱花作母本，培育出新的樱花品种。那个时候，正是他事业做得顺风顺水的时候，忽然想到去种樱花实在很冒险。再说樱花怕热怕水，广东这个地方气候这么湿热，种樱花能成活吗？

但何宗儒是一个认准了方向就会一条道走到黑的人。之后的他力排众议，开始了对樱花的研究与培育。1997年，何宗儒在广东省英德市建立基地，后来又网罗人才成立樱花研究院。建筑、金融等生意被何宗儒交给员工打理，他则将全部精力投入到樱花行业，研究、培育适宜在广东等南方热带地区生长的樱花种苗。到2007年，通过不断引进、驯化，何宗儒的“旺地樱花”在广东从化、花都、韶关等地相继试种成功。

新品种成型后，很多苗木商找他，想购买樱花树，可他都一一拒绝了，还说他要卖的并不是樱花。他在静静等待一个时机，一个让他的商业模式得以爆发的时机。

何宗儒之所以这样说，是因为他看到了樱花与旅游之间相依相存的商机。他打算以樱花为载体，在全面发展旅游。在做大樱花旅游、推动城镇化建设的基础上，使得越来越多景区、商家与之合作，共同发展樱花旅游，推广樱花文化，将樱花的蛋糕做大。

四川省青白江区，是成都市有名的工业区。2010年初，当地政府想打造一个千亩湿地公园，并且希望当年就见成效。在一片沼泽地上施工，难度很大，很多公司不敢接这单业务。听到消息的何宗儒找当地政府接洽，并承诺由他来为青白江做城市整体营销，不光让樱花进驻公园，还要打造一个樱花旅游节，引爆人潮，拉动投资，通过旅游营销提升城市形象。而且，不需要一年，三个半月就能完工。

然而，让所有人没有想到的是，这一次，何宗儒还真创造了奇迹。2010年1月，两万多株樱花树陆续运到四川青白江，何宗儒亲自在现场指挥，带领七十多名工人日夜奋战。2010年3月27日，青白江凤凰湖生态湿地公园竣工，首届樱花旅游节也在这里如期开幕，园区内两万多株樱花绚烂开放，当天吸引了超过二十万名游客。旅游节期间，何宗儒策划举办了二十多场活动，有樱花相亲、动漫展览等，他还打造了一条美食街，通过摊位招商汇集各地美食，吸引游客消费。何宗儒还为青白江拍摄制作了城市宣传片，通过新闻发布会等多种方式为其做城市营销。

历时16天的樱花旅游节，共吸引游客超过200万人，为青白江区吸引投资440亿元，也带火了景区周边房地产的销售。

哥种的是樱花，但卖的是创意

青白江城市形象营销案例的成功操作，更加坚定了何宗儒借助旅游产业，将樱花蛋糕做大的信念。他说：“我种的是樱花，但卖的是一种综合的服务包。樱花是引爆人潮的核武器，新型城镇化的助推器。那么我们就提出一种概念叫‘樱花新城，把樱花跟新城的建设结合起来，帮政府从方案策划，到规划设计，到樱花树的种植和养护，到樱花节的举办，再到整个城市的营销，整体帮他们去打造。”

樱花新城打造成功后，何宗儒想，国家提出美丽乡村，那我就用樱花来装扮美丽乡村。这样一来，不仅能带动乡村旅游，还能拉动农村经济的发展，这是精准扶贫最有效的一种模式。说干就干，有了这个灵感之后，何宗儒采用自己投资和合资的方式，在全国选取贫困乡村，建立了6个樱花旅游基地，让贫困村一下子变成了火爆的赏樱景点。打造樱花小镇和樱花乡村，成了他新的商业版块。

2012年，何宗儒又做了件让人不解的事情——送樱花。

之后的几年，他给多个单位、多个景点赠送樱花。给北京大学107株樱花树，栽种成活后，他还把樱花树送到了中央党校、国家行政学院等地方，几年时间，仅北京地区就送出了价值五百多万元的樱花树。加上全国其他地区的学校和景点，赠送的樱花树价值高达三千多万元，他为什么要这样做呢？

很简单，他想为整个樱花行业做宣传，希望能用樱花带动更多的农户致富。除此之外，他这样做也是希望能观察樱花树在不同气候环境下的性状，为在全国建基地积累数据。

说到樱花树未来的种植，他打算渐渐将工作重心从种树上转移，以后樱花树的种植，他打算让农户来做，他要把精力放到樱花品种的研发和樱花新产品的开发上。现在他已经开发出了樱花糕点、樱花饰品、樱花酒等三十多种产品。如今，这些樱花产品刚推出一年，已经销售到了全国十多个省份的樱花景区，销售额超过1000万元。

落樱缤纷，美景自来。从事樱花行业20年，现在天适集团在全国的种植基地超过4万亩，带动一万多户农户致富，这是最让何宗儒自豪的事情。再过30年，也许他那个“让中国樱花享誉世界”的梦想，就不再是个梦想了！

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