郑　端

(西安外事学院,陕西西安　710077)



·区域农业·

陕西省特色农产品区域品牌竞争力提升对策研究*

郑端

(西安外事学院,陕西西安710077)

随着我国农业的快速发展，农产品需求总量与消费结构均推动着农产品市场竞争日趋激烈。农业现代化、特色化及区域化发展，反过来又催生农产品区域品牌。陕西作为我国传统的农业大省，农业生态资源丰富，区域品牌建设发展势头良好，但是总体来看与沿海发达地区相比仍有差距，仍具有较大的上升空间。鉴于此，文章在分析陕西省特色农产品区域品牌建设现状的基础上，从区域因素、品牌因素、产业因素及支持因素等4个方面阐述农产品区域品牌竞争力静态构成要素，并基于上述4个静态要素，从16个具体要素来构建陕西省农产品区域品牌竞争力评价的指标体系，同时运用模糊层次分析法测算出陕西省特色农产品区域品牌竞争力综合得分及从各主准则层权重、主准则层得分及分准则层得分等3个方面判断影响陕西农产品区域品牌竞争力的重要因素，并提出积极落实农业产业集群化发展战略、有效构筑农产品区域品牌伞、加大政府对农产品品牌调控与扶持力度等提升陕西特色农产品区域品牌竞争力建议。

特色农产品区域品牌竞争力提升路径模糊层次分析法陕西省

0　引言

特色农业是以特定地区的独特资源禀赋为基础，具有显著的市场竞争优势与产品附加值的农业产业。陕西省横跨北亚热带、暖温带及温带等3个温度带，具有良好的自然地理条件。……