李姗姗

一、前言

随着健身、瑜伽、夜跑、徒步、骑行、登山、马拉松等运动项目受到全民的关注和追捧，这些运动项目的发展带动整个体育产业链的飞腾，促使运动消费需求和消费能力的一再升级，引发了巨大的市场需求。互联网创业公司锁定了此需求，把时间碎片化的休闲运动变成用户的固定运动，并在互联网+运动行业快速发展的推波助力下，运动类APP出现爆发式的增加。运动应用行业目前仍处于商业发展的初期阶段，市场格局尚未稳定，盈利模式尚未清晰，发展之路并不像想象中的那么畅通无阻，还存在一些发展的困境。本文运用文献资料法、逻辑分析法等，分析运动类APP发展的现状，总结运动类APP发展所面临的问题，希望能给体育产业的创业者和投资者一些启示。

二、运动类APP发展的现状

2014 年 10 月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身作为国家战略被提出，运动健身领域再次成为焦点，基于移动互联技术、智能手机和可穿戴技术的运动类 APP进入一个蓬勃发展的阶段 。据市场调查机构 HIS 发布报告称 ，运动及健身方面的应用程序将会越来越受欢迎 ，其下载量将从 2012 年的 1.56 亿次增长至 2017 年的 2.48 亿次 ，增长率为 63%。

1.运动类APP的种类及用途。以运动功能为划分基础，运动类 APP 可以分为健身（包括力量练习，瑜伽等）和跑步（包括骑行、徒步等）两大类。健身类 APP 侧重于通过制定训练计划和视频指导引导用户采取科学的手段训练，部分 APP提供饮食等与健身相关的知识；跑步类 APP 则主要基于智能手机 GPS 模块和加速度计提供包括轨迹、距离、时间、速度以及海拔高度等运动数据，基于这些数据，绝大多数还给出了卡路里消耗估计。此外，跑步类APP也为用户提供了针对性的跑步训练计划和与跑步有关的运动知识。部分专业跑步类 APP 还提供了脱水量数据（Runtastic pro和 Endomondo），为运动后补水提供参考。与健身类 APP 不同的是，多数跑步类 APP可以通过蓝牙、ANT + 等协议支持心率带、码表、体重秤等外设，提供额外的心率、踏频、体重检测，方便用户更科学的安排锻炼计划。

另外，绝大多数列入统计的跑步类APP 均具有基于微博、人人、微信等社交软件或基于自建运动社区的互动功能，部分跑步类 APP 还提供多种多样的措施激发用户的跑步兴趣。在健身类 APP 中，圈组功能则主要存在于瑜伽类软件中。少数主流运动类 APP 还提供了音乐播放功能。

2.运动类APP的投融资现状。2014年，十几个运动类App同时获得风险投资，其中包括咕咚、去动、跑跑、Feel、约运动等。到2015年，获得投资的项目大都处于A轮、B轮之后，且基本都是在细分领域暂时领先的，如Keep在2015年7月获得1000万美金B轮融资等。截至 2015 年 12 月，国内运动健康应用的活跃设备规模已经超过 1.88亿台。在整个 2015 年期间，运动健康应用行业完成约 38 起投融资项目，投融资金额超 10 亿元，资本市场重点关注运动健身类应用。2016年，运动类APP投融资情况较差，只有较少的项目获得了投资。如4月Feel宣布完成B轮融资，投资方为动域资本，金额接近亿元人民币，用户数在6月突破3000万；5月16日Keep宣布获得3200万美金C轮融资， 用户量突破3000万，同样在5月，咕咚宣布完成5000万美元C轮融资，用户到达6000万。此外还有趣运动、章鱼TV、悦跑圈等，也获得了融资。除此之外还有一大部分的创业项目被市场抛弃。

三、运动类APP发展面临的问题

1.产品设计同质化严重，迭代之后功能杂乱。运动类APP虽然品类繁多，但细分起来，大体分成以下几类：以乐动力、动动为代表的个人健康数据类；以咕咚、悦跑圈为代表的跑步、健身类；以 Keep、FitTime 为代表的视频教学类；以全城热炼、叫练为代表的 O2O 健身服务类；以每日瑜伽、腹肌撕裂者为代表的专注动作类；以去动、约运动为代表的运动社交类。尽管各公司一直在试图走不同的细分领域，但当有大批创业者一同进入到这个过热的行业中时，同质化成为必然现象。

为了克服产品同质化的困境，创业公司根据产品计划、用户规模、市场环境进行产品迭代。在这个过程中创业公司盲目的扩大自己的产品功能，原本的核心品牌被分散，用户至上的原则受到破坏。以keep为例，从最初的视频教学演变为现在的综合性智能化APP，较短的迭代周期使得keep 成为一个功能杂乱没有核心定位的产品。

2.运动数据记录不精准，用户粘度较低。尽管运动类APP会帮助用户记录一些运动过程中的物理指标和生理指标，但是用户普遍反映不同的APP所记录的数据不同，有的甚至与实际的数值相差还很大。与运动类APP相搭配的智能手表与智能手环等可穿戴设备的出现在一定程度上弥补这些不足，但是可穿戴设备无法排除意外如情绪、服药、睡眠状况甚至天气异常变化等因素带来的影响，在数据采集方面也存在一定的误差。运动数据记录不精准则将直接影响用户的心情和使用情况，造成用户粘度较低。增强用户粘度的关键是将品牌故事、未来走势、产品功能特色、可持续的服务能力、社群运营成效、平台与用户的双向价值等进行综合，而不是单纯靠某一个技术功能支撑。移动互联网时代，用户最大的特点就是品牌忠诚度化，用户忠诚于能够引发自身认同和共鸣的产品感知。因此，当前运动类APP产品难以引发用户的认同与共鸣，也很难形成对自己忠诚的用户群。

3.商业模式单一，难以寻找突破。运动类APP是有极大的市场想象空间，也面临着难以正常运营的尴尬境况。目前运动类互联网公司的现状是：绝大多数没有实现盈利，少部分已经开始盈利的公司也尚未形成良性循环。传统社交网站主要依靠的盈利模式是广告收入、第三方应用程序及会员增值服务。一方面由于运动类APP过于工具化，用户使用频率较低、使用目的性较强、使用过程中不便打断而带来广告植入难度较高，造成寻找通合此类APP应用产品的盈利增值方式难度较大。另一方面，希望从蓬勃发展的体育产业获得利益的同质化运动类APP过多，可替代性强，以至于企业选择投放的渠道越来越分散，最后获得的利益也越来越少。运动类APP是互联网行业与体育产业和跨界合作与深度融合的产物，也是移动互联网产业垂直细分化发展的新兴产物，开发多元化的商业模式，无疑需要创业者的探索与创新。

四、结语

当前，越来越多的人意识到运动健身的重要性。此时横空出世的运动类 APP 很好地带我们走进了运动的世界，全民运动时代来临。互联网+运动发展越火热，创业者越应该冷静思考未来发展的道路，应该在哪个阶段转型、如何更好地实现商业化、如何协调运营线上线下等一系列问题都需要企业在实践中去摸索。只有这样，才能不畏惧当前运动类APP发展的困境，寻找合适的解决办法，在创业的道路上走的更远。

参考文献：

[1]王媳.我国移动体育虚拟社区App产品发展策略研究一化乐疯跑为例[D]北京.北京体育大学.2015.

[2]王苗.运动类APP的传播效果研究[J]科技传播，2015，05.

[3]黄鹏.浅析健身类 APP的优势与缺陷[J]财经纵览，2014，14.