吴一方

本文以旅游产品符号学特性为研究基础，结合咸宁市的实际情况，以咸宁当地民俗文化为切入点，充分利用当地竹木资源，研究竹木旅游产品的开发策略，为咸宁特色竹木旅游产品的开发提供理论基础。

一、咸宁民俗文化符号学价值

咸宁市的民俗文化丰富多彩，结合咸宁市的实际情况，以及旅游产品开发现状，可以将咸宁市的民俗文化资源归纳成涉及口承语言民俗资源和民间艺术民俗资源两类中的民间神话、民间传说、民间工艺、民间美术、民间舞蹈、民间戏曲等部分的三个主要类型，分别为“嫦娥文化”、“竹文化”“温泉文化”三大部分。

“嫦娥文化”这一块主要体现在民间神话、传说、戏曲舞蹈以及民俗活动中，如，“杠春神”这项民俗活动中，嫦娥崇拜取代了“春牛”的中心位置，是古代祭春神习俗因桂花种植而出现的本土化变异。“守月华”、“祭嫦娥”、拜月、桂花撒帐等风俗活动，打破了汉族地区“男不拜月、女不祭灶”的传统习俗，为咸宁市咸安区所独有；“温泉文化”则体现在咸宁丰富的温泉资源上，2011年“灵秀湖北”十大旅游名片揭晓，咸宁温泉榜上有名。“竹文化”根深叶茂，包括两个方面，一方面是竹子种植、加工、利用成果等物质的、自然的内容，一方面是民俗民风、民间文艺等精神的、人文的方面。

从符号载体中的造型、颜色、材质等多方面入手，可以形成旅游产品的纪念保存性、文化内涵型、地域特征性、艺术观赏性、便于携带性的符号学解释意义。……