孙健　廖鲽尔

传媒产业的快速发展，行业规模的不断扩大，使其逐渐成为中国政府在国家层面重点发展的战略性产业。为了适应国际主流趋势，众多本土传媒公司开始挂牌上市进驻资本市场，上市传媒公司经营效率的研究也因此成为具有重要现实意义的研究领域。据此，笔者选取我国在大陆地区已经上市的20家传媒公司作为样本，测度其在规模、效益等方面的效率指标来评价这些上市传媒公司的经营绩效，并结合当前供给侧结构性改革、媒介融合的趋势对上市传媒公司的发展与结构调整提供相关建议，同时为投资者的分析判断提供参考。

多元化的传媒市场结构

从企业绩效评价的角度出发，应选取能够反映出企业总体实力以及在运营管理过程中的主要投入作为投入指标。其中主营业务成本能够直接反映公司的经营状况，管理费用衡量了公司在运营管理中的相关投入，资产总额则从公司整体角度出发，测量企业的整体规模。产出指标中的主营业务收入直接衡量了公司主要业务的经营情况。净利润反映了企业这一期间的所获利润，能直接体现公司的盈利及偿债能力，是评价公司运营状况的又一重要指标。每股收益则反映了每股普通股在这一期间所获利润。这些指标都是企业经营效率评价的重要指标。

由于上市的传媒文化公司业务差别较大，因此本文选取了2015年深沪两市共20家传媒业务占公司总营业收入比重较大的主流媒体公司作为样本进行分析。……