尚艳玲陕西师范大学，陕西西安 710000

网络自制节目《奇葩说》的成功之道

尚艳玲
陕西师范大学，陕西西安 710000

中国首档语言类真人秀《奇葩说》自开播以来便迅速引爆话题，成为“网络现象级综艺节目”。本文就《奇葩说》所掀起的巨大热潮，具体从节目策划、制作和宣传3个方面来探析其成功之道。

大数据；奇葩；新媒体

长期以来，我国的几大门户视频网站都只充当着电视节目搬运工的角色，它们将优秀的海内外电视节目引入并进行转播，以此来吸引网民用户获取点击率和关注度。但是随着我国近几年来各大卫视综艺节目的良好发展，制作精良、收视率颇高的电视节目在网站上投放的版权费也开始逐年增长，加之一些优秀的电视频道也在开辟自己独立的视频播放网站，这就使得各大门户视频网站面临着双重的压力。因此，它们不得不去寻找自己更好的生存范式——网络自制。爱奇艺视频网站和马东工作室合作出品的语言类真人秀《奇葩说》，自2014年11月29日开播以来，视频点击量轻松破亿次，相关的话题讨论也持续荣登微博热搜榜，可谓网络自制节目积极探索的一大成功范例。本文就《奇葩说》所掀起的巨大热潮来具体分析其成功之道。

1 新颖前卫的节目策划

作为一档网络自制节目，《奇葩说》对其节目的性质有非常准确的定位。互联网作为一种新兴媒体，其凭借着自身的方便性和快捷度，迅速成为当下年轻人收看电视节目的首选平台。“中国互联网网络信息中心于2015年公布的《中国互联网发展状况统计调查》数据显示，截至2014年12月，我国网民数量达到6.49亿，其中20岁～29岁年龄段的网民比例为31.5％，在整体网民中占比最大。……