方 平福州广播电视台，福建福州 350000

新媒体背景下地方交通广播核心竞争力打造

方 平
福州广播电视台，福建福州 350000

进入新媒体时代，媒介生态环境已然发生巨大变化，交通广播只有在品牌、受众、资源等方面采取得力措施，进一步发挥优势，才能有效应对新媒体的挑战，并在把握机遇的过程中，创造性地打造核心竞争力，赢得发展主动权。

交通广播；核心竞争力；打造

进入新世纪以来，新媒体的发展趋势十分迅猛，媒体环境也因之发生复杂而深刻的变化。在这一时代背景下，交通广播如何在激烈的市场竞争中准确把握瞬息万变的传播生态格局，热情关切自身发展与媒介大环境之间的关系，进而打造自身的核心竞争力，以应对新媒体时代的机遇与挑战，无疑是交通广播当前亟须思考和解决的主要问题。

1 交通广播面临的挑战

随着新媒体时代到来，网络广播、移动多媒体广播、网络电视、IPTV、手机电视等新的传播形式正在逐步改变人们的观念、生活，以及工作方式和信息接收、处置方式等等，给传统媒体的生存和发展带来巨大挑战。尽管交通广播因倚仗不断壮大的汽车市场而所受冲击相对较小，但从全国范围来看，交通广播同样面临着持续发展的严峻考验。

1.1不再独家拥有路况信息资源优势

交通广播进行信息传播的首要任务是为受众选择信息、整合信息和传送信息。在很长一段时间里，由于面对移动人群时拥有第一时间播报实时路况的先天优势，交通广播在路况信息资源领域一直拥有“垄断”地位。……