科普类报刊提高传播能力的理论与实践

2016-10-09韩雪峰内蒙古乌兰察布市科普刊物编辑部内蒙古乌兰察布012000

科技传播 2016年17期

韩雪峰内蒙古乌兰察布市科普刊物编辑部，内蒙古乌兰察布 012000

科普类报刊提高传播能力的理论与实践

韩雪峰
内蒙古乌兰察布市科普刊物编辑部，内蒙古乌兰察布 012000

随着科学技术的不断发展，科学技术的传播变成了一个非常重要的问题。科普类报刊作为科学技术传播的一个重要平台，在科技传播中起到了非常重要的作用。本文主要分析了科普类报刊的传播能力，提出了科普类报刊传播能力的影响因素并对科普类报刊提高传播能力的实践做出了简要分析。

科普类报刊；传播能力；影响因素；实践

虽然社会经济、科技水平在不断提高，但是我国国民科学素质依然处于较低的水平，甚至很多具有一定科学知识的人员仍然具有一定的封建迷信思想。为了提升国民科学素质，科普类报刊起到了一定的作用，而如何提高科普类报刊的传播能力成为了当前亟待解决的问题。

1 科普类报刊的传播能力分析

1.1科普类报刊传播能力的内涵

近年来，我国的科学技术水平在不断提高，科技已经逐渐进入了千家万户。科普类报刊传播能力，主要是指通过科普类报刊的传播，提高科学技术的传播能力，推动科学技术传播向全人类，推进全国人民科学素质的提高，实现科技兴国的重要目标。要实现科普类报刊传播能力的提高，不能光靠改进科普类报刊的质量，还要拓展传播渠道、创新传播方式，用全新的、符合人民要求的优秀传播理念来影响国民，让科技无时无刻不影响国民，促进国民科技知识的增长，从根本上提高国民科学素质，通过现代传媒技术推动国家科学技术的发展。

1.2提高科普类报刊传播能力的重要性

科学技术在不断发展，要想国家在发展道路上奋勇争先，国民科学素质的提高是很重要的一部分。而提高国民科学素质，科普类报刊起到了一个非常重要的作用。据不完全统计，截至2015年，我国具备科学素质的公民比例大约为6.20％，相较于2010年的3.27％提高了将近90％，其中，利用互联网获取科技信息的大约为53.4％，利用报纸获取科技信息的大约为38.5％，利用电视获取科技信息的大约为93.4％，科普类报刊仍然是一个非常重要的传播方式。

另外，随着我国国民经济的飞速增长，国家实力也在大幅度提升，但是国民科学素质却没有得到大幅度的提升。相反，一部分先富起来的国民却一直热衷于愚昧的封建迷信活动，甚至还有一部分具有一定科学知识的人员成为了伪科学和邪教组织的关键成员。社会的发展无法主动提高国民的科学素质，换句话说，科普类报刊在现代社会的传播能力必须得到提高，从而提升国民科学素质。

2 影响科普类报刊传播能力的因素分析

虽然现阶段国民对科普类报刊的依赖程度依然很强，但是科普类报刊传播能力还是受到了一定的制约，其中，不仅仅是科普类报刊的内部因素，还存在着国家对科普类报刊的资金扶持力度不强以及新兴技术的发展，科普类报刊的影响力受到了打击等因素。

2.1执行力度较弱，服务意识不强

在当前发展条件下，科普类报刊内部始终存在着缺乏执行力度和服务意识的缺陷。一方面，受到了现代大众观念、国民素质和基础设施等方面的影响，我国当前的科普类报刊的传播能力不强，而在提高传播能力的问题上，始终缺乏一定的执行力度，导致各部门只是“光说不练”，最终不仅没有做好科普类报刊，反而让科普类报刊最终沦为科技的炮灰。另一方面，很多科普类报刊的编辑部门队伍素质不高，服务意识薄弱。很多科普类报刊缺乏具备专业科学素质的传媒人才，任用的编辑人员大多都是以前遗留下来的“老员工”，他们对科技没有足够的理解，编辑出来的文章不迎合现代的年轻市场，最终影响了实际的传播效果。另外，受到“金钱至上”观念的影响，我国大多数科普类报刊都只是为了赚取一定的利润，在编辑上仅仅将科普类报刊理解为一张可以“赚钱的报纸”，没有对时下流行的科技进行深入探索，在编辑上以内容新颖、有趣为主，而不去注重科技本身的传播意义。更加讽刺的是，很多科普类报刊本身并没有现代化信息网络建设，依旧依靠着陈旧的设备进行编辑、发布工作。

2.2国家扶持力度不够

现有的科普类报刊传播能力要想获得较大程度的提升，需要的资金投入量相当巨大。但是在当前情况下，我国在经济投入上没有设置专门的科普类报刊的研发经费，科普类报刊难以得到进一步的发展，很多基础设施难以建设。而没有好的基础设施，就难以及时掌握最新的科技信息，科普类报刊的实际水平也就难以提高，传播能力也就得不到有效的提高。除此之外，很多科普类报刊与科研机构的联系也不紧密。一方面，国家对很多科研机构的管理比较严格，科普类报刊很难介入并将最新的科学技术传播出去；另一方面，缺乏良好的信息交流平台，两者之间的联系约束过多。

3 科普类报刊提高传播能力的实践分析

要提高科普类报刊的传播能力，首先，要构建新的运作机制，从根本上提高报刊的实力，让报刊有能力编辑出读者喜爱的科技知识；其次，要注重对新媒体的使用，尤其是当下参与人数最多的网络平台的运用，增加科普类报刊的传播范围；再次，要加强报刊工作人员的素质，提高服务意识，创作出来的科普类报刊一定要迎合当前的年轻人市场，从而提高国民的科学素质。

3.1构建新的运作机制，增强报刊实力

以前的运作模式，总是由科普类报刊进行文字编辑，无论读者数量、报刊的销售程度如何，最终都是由国家或者是政府为之买单。这种运作方式最终导致很多科普类报刊创办人员没有危机意识，报刊内容没有科技含量。这样的运行机制不利于报刊的发展，在一定程度上甚至起到了严重的阻碍作用。为了推动科普类报刊的进步，必须要构建新的运作机制。在市场经济体制下，科普类报刊同样要顺应市场经济，构建符合市场化运作的激励机制，将报刊变成一个自负盈亏、自主经营的平台。对那些积极参与科技传播活动并起到良好的科技传播作用的科普类报刊进行奖励，而对那些没有实际传播能力的科普类报刊进行一定的整顿，保证科普类报刊的健康发展。

3.2重视新媒体，增加传播平台

随着信息化时代的到来，新媒体和报刊行业不可避免的发生了碰撞。要推动科普类报刊的发展，就必须要重视新媒体，加强新媒体和科普类报刊的联合，增加新的传播平台，推动科普类报刊的发展。一方面，要顺应时代潮流，建设网络媒体。传统的报刊行业传播仅仅依靠纸张，这种纸质媒体的传播途径少且传播范围小，因此，要推动纸质媒体向信息化方向发展，通过开设网络科普类报刊，将报刊转移到网络上，可以最大化科普类报刊的传播范围；另一方面，注重增强工作人员的素质，加强工作人员的网络运用能力，并提高工作人员的服务意识，编辑出适合年轻人市场且具有一定科技含量的科技文章。