早几年，因为做妈妈而开辟第二职业的女性，往往会成为母婴用品的代购代销商。如今，一批受过良好教育的年轻母亲开始尝试为孩子制造精神产品。

南方周末记者 石岩 发自北京

虽然拿过儿童文学的冰心奖，出过系列童书，但写童书一直只是常怡的业余爱好。《故宫里的大怪兽》出乎所有人意料的火了。从2015年10月起印到现在，以小学生李小雨和故宫中的怪兽为主角的这套系列童书已经卖了9万套（27万册）。在销售量动辄几十万套、上百万套甚至上千万套的童书界，这不是一个特别让人傲娇的数字，但已经让常怡看到写童书这件事是可持续的。

2015年年底，常怡在江西上饶附近的小学签售，三场活动，签了一万本，“一天签两三千，小孩排着队”。手都签麻了，小兴奋是难免的。先生李礼提醒她：基本上作家进校园，小学生都会这么热情，哪个童书“大咖”没有地毯式的签售经历？郑渊洁为推广《皮皮鲁总动员》签过全国二百多所学校，杨红樱跑过的校园更多，那是童书界最早的O2O。

相比签售，更让李礼兴奋的是《故宫里的大怪兽》在母婴社区电商“大V店”上的销售业绩：没做任何推介，“愣卖”了九千多套。“这套书首发是‘大V店，当当、京东都成了传统渠道。”李礼告诉南方周末记者。在创立未久的儿童人文电台“播呀”上，“大怪兽”上线第一天销量是1000套。到了寒假，有朋友把一些旅行社的微信公号发给常怡：它们已经把寻访故宫的大怪兽作为小学生游北京的定点项目之一……