胡秋媛

摘 要：随着市场经济体制的不断完善，电子商务得到了良好的发展空间，旅游电子商务已经成为旅游业发展的重要途径。在电子商务环境下创新旅游营销模式，需要改变以往的旅游营销模式，优化旅游营销方式，采用系统而全面的理念，有机结合旅游产业、网络信息技术、电子商务活动，以此提高旅游产业的市场竞争力，促进旅游行业的可持续发展。本文就对电子商务环境下旅游营销模式的创新进行分析和探讨。

关键词：电子商务环境；旅游；营销模式；创新

随着电子商务的快速发展，传统的旅游营销模式已经无法满足市场的发展需求，旅游企业需要充分利用网络信息化技术，创新旅游营销模式，形成购销和预定的商业交易行为，制定具有竞争性、系统性和全局性的发展战略，确保电子商务与旅游活动的融合，扩大旅游产业的发展规模[1]。由于市场竞争的日趋激烈，旅游企业要想增强市场竞争力，应该灵活运用网络营销，从而提高用户的消费意愿和忠诚度以及自身的品牌形象，实现自身的可持续发展，推动旅游产业的良性发展。

一、旅游电子商务概述

对于电子商务而言，其主要是网络平台为主进行金融交易，消费者和企业可以在网上开展电子虚拟货币的交易，并且这些交易活动涉及财务、生产、管理、企业之间的交易等。电子商务可以通过软硬件和网络技术，将卖家、买家、互联网、商家和厂家等加以结合来进行业务往来。……