【摘要】随着亚马逊Kindle等新一代电子书阅读器取得的初步商业成功，以及哈珀·柯林斯、兰登书屋和企鹅出版社等传统大众出版业巨头开始投身数字出版，电子书已经越来愈多地引起人们的关注。本文首先简要概述了电子书市场现状，然后从双边市场理论入手，分析了电子书的结构特征、定价影响因素及盈利模式，结合实际情况总结了几种可行的定价营销策略。

【关键词】电子书；双边市场；定价

【作者单位】于飞，白城师范学院。

【基金项目】2016年吉林省社会科学基金项目——互联网+环境下吉林西部民营企业创业文化的构建。

伴随数字技术的深入发展，全球电子书产业时代可谓真正到来了。虽然电子书产业一直处于上升阶段，但另一事实却是电子书无法获取与其价值相匹配的经济效益，这一现状困扰着出版商、平台商和作者。近年来，电子畅销书均价有所上涨。自2012年，五大出版商授权苹果公司代理电子书业务，关于他们的控诉案就一直引人注目，甚至连美国司法部都干预到电子书定价。这次诉讼案无疑是以亚马逊为首的网络零售商和传统出版社之间关于电子书的价格争夺。在电子书市场中，定价是一个绕不开的话题，定价制度和策略将会深远地影响这个产业的发展。

一、电子书市场概括

从《Global eBook： Are port on market trends and developments》（2013年）中，我们可知在英美市场，电子书阅读已经成为一种主流阅读。数据显示电子书阅读占阅读市场的30%。在英国市场，20%的图书收益来自数字出版。……