【摘要】互联网时代，消费者的需求日益细分化、个性化、多样化，传统的营销模式已经无法满足大众需求。在社群经济爆发的时代，以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式，以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式，是值得借鉴的图书新媒体营销模式。

【关键词】新媒体营销；微信；社群经济；京东微信荐书联盟；罗辑思维

【作者单位】高文，河南科技大学。

2016年3月正式上线的京东微信荐书联盟，开启了全民荐书模式，这是社群经济发展的结果。在互联网时代，社交媒体流量增大，因社交媒体聚集起来的社群经济蓬勃发展。不同的人聚合在各式各样的圈子里，每个圈子都有自己的态度、主张、喜好以及价值观，这就是社群。社群的力量不容小觑，个体与个体、个体与群体之间有紧密的互动关系，因此，新媒体营销可以从个体和小群体开始，通过个体和小群体的体验式传播将信息扩散出去，最后形成网状的全民营销。

在图书营销领域，基于社群经济的新媒体营销方式近年来层出不穷，如微博营销、论坛营销等。随着流量向微信平台聚拢，基于微信社群的图书营销可以说是图书市场未来主推的模式。如以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式，其包括罗辑思维、三公子等形象，也包括一些微信荐书号。社群的力量是巨大的，如何利用好这些个性化的圈子进行图书推介，实现“小传播大营销”，这是出版业营销发展亟须解决的问题。……