伍胜+柳晨

【摘要】封面设计对于图书产品的最终呈现有着极为重要的作用，对于畅销书来说，这种作用更为显著。本文选取封面设计中的“色彩”这一要素，通过对色彩的联想、象征及情感进行分析，对不同类型的畅销书色彩运用的不同特点进行阐释。

【关键词】畅销书；封面设计；色彩

【作者单位】伍胜，西安交通大学出版社；柳晨，西安交通大学出版社。

畅销书，顾名思义，是指在一个时代或时间段内非常受欢迎的书。“畅销书”（bestseller）一词发源于美国。在书店管理中，畅销书是指销进比与销售频率极高、销售时间非常集中、销售量也非常大的图书[1]。畅销书最显著的特点是符合特定时间段读者的阅读口味，畅销书是否有可能成为经典或名著，需要经受时间的考验。据统计，占大众出版数量20%的畅销书，获取了出版业80%的收益，并支撑着其他非盈利图书甚至亏损图书的出版，这也就是著名的“二八定律” [2]。在当今社会阅读率走低、图书库存量问题严重等现实背景下，品质良好的畅销书实现了经济与社会效益的完美结合。如何成功地运作畅销书，成为出版人孜孜追求的目标。

在运作畅销书的诸多因素中，出版人对图书封面设计的重视程度有时甚至高于内容本身。畅销书打通市场的一个重要突破口就是封面设计。这一运作要素不仅适合传统图书的表现模式，同时还适合数字出版。

在封面设计中，色彩的运用可谓是“重中之重”。“色彩给封面设计带来的影响是整体上的，它使图书具有强烈的视觉识别特征，它影响着图像和文字的表现效果，从而影响整个封面的基调，影响人们对图书的第一印象。……