【摘要】在2014—2015年的美国杂志市场上，杂志的发展仍呈现强劲的活力。同时，随着受众结构的变化、传播方式的变革，美国杂志媒介市场也酝酿着新的变革。

【关键词】美国杂志市场；“杂志媒介360”；月均受众量；社会化媒体

【作者单位】刘建昌，国际贸易杂志社。

自1741年安德鲁·布拉德褔德创办《英国殖民地政治状况每月评论》开始，美国杂志出版业已经走过了270多年的风雨历程。如今，美国已经发展成为全球最大的杂志生产市场和消费市场，拥有近2万种杂志，不但杂志种类齐全，而且市场经营体系相当成熟完善，杂志的创新意识和发展能力更是走在世界的前列。在应对数字媒体和媒介融合挑战方面，美国杂志出版业不仅大力提升杂志出版能力，拓展整合营销服务领域，还构建了全新的受众计量准则“杂志媒介360°”，以适应发行市场和受众结构的最新变化。这些使得美国杂志市场的任何变化都备受关注，行业人士更是以此来预测全球杂志业未来发展趋势。

根据美国杂志媒体协会（The Association of Magazine Media，MPA）最近发布的《2015年杂志媒介实况报告》（Magazine Media Factbook 2015）及其官方网站上的相关调研数据，美国杂志业的最新发展态势可见一斑。

一、杂志发展活力仍然强劲

1.杂志出版

据2015年美国国家杂志黄页（National Directory of Magazines）和MediaFinder网站的统计，2014年美国出版消费类杂志有7289种，比2014年增长49种，其中新投放市场的杂志就有231种。这表明在2014年，在182种杂志停刊的同时，亦有更多的新杂志创刊。新创刊的杂志主要包括特殊兴趣/生活类（39种）、都市/地区/州类（19种）、流行文化类（19种）、手工艺/游戏/兴趣爱好/模型类（15种）、儿童类（10种）等。……