【摘要】《救亡日报》在广西的产业化经营措施包括拓展广告业务，增加报纸经费来源；设立“建国印刷厂”，把报纸经营融入印刷业；开展义卖义演等活动，借助慈善业提高报纸的品位；采用代售书报、出版杂志书籍、办理副刊等方式，改善报纸经营。上述措施既改善了报社的经济状况，也推动了抗日事业的发展，更为后人办报提供了重要的启示。

【关键词】《救亡日报》；桂林；产业化

【作者单位】彭白桦，成都师范学院。

《救亡日报》是抗日战争时期上海文化界救亡协会的机关报，是文化界统一战线性质的报纸。1937年8月，它在上海创刊，郭沫若任社长，夏衍任总编辑。1938年初，《救亡日报》迁广州，一年后再迁至桂林，1941年2月，国民政府下令停刊。《救亡日报》在桂林获得长足的发展，全盛时期的日发行量达8000份，影响波及湖南、广东、广西、江西、四川乃至香港、南洋等地，成为整个西南地区除中共在重庆出版发行的《新华日报》外影响力最大的一份进步报纸。《救亡日报》在桂林初创之际，在经济上入不敷出，每月平均开支5000元，收入仅3000元左右，每月平均亏损达2000元[1]。为了克服经济困难，在报界站稳脚跟，《救亡日报》实施“多业并举”，“向以报纸传播为主的多元化经营方向发展，营造一种以报纸传播为主，涵盖采编、发行、广告、印刷以及无形资产等延伸产业为辅的商业、服务业（包括制造业）的全新‘大经营格局”[2]。

一、拓展广告业，增加报纸经费来源

1939年初，《救亡日报》在桂林复刊，此后，在报头“救亡日报”四个字下面始终印着“广告刊例”，即报社广告的具体收费标准。……