【摘要】微博是现代出版企业在电子商务平台开展推广的主要方式之一。随着数字媒体技术的成熟，很多出版企业都开始搭建微博营销平台，在内容推广、整合营销方面加强了微博的应用。有效的微博推广对出版企业的产品运营、读者互动和新品开发及维护都能产生很好的影响。

【关键词】出版企业；微博营销；策略分析

【作者单位】贾朝莉，四川天一学院工商管理系。

目前，微博作为一种用户数量多、亲民、成熟的开放式互动网络平台，以其低成本、传播快、用户范围广等优势吸引了众多出版企业进驻。相比官方网站和电子商务平台，微博营销具有更明显的优势。在数字化出版时代，微博营销给出版企业带来了全新的市场机会。这种全新的网络营销模式的出现，将对出版企业的持续发展产生了深远的影响。

一、出版企业微博营销的背景

以往新书的推广、发行是通过书目单派发、邮件、传真以及邮寄等方式进行。这些做法耗时长，需要较高的成本。在新书上市推广的环节中，为了提高市场影响力，多是以签售发布会或者现场促销等方式来进行，但是这种形式影响的范围小，而且时效性也不强。在数字媒体技术飞速发展的时代，微博营销以低成本和高速、快捷的特性被众多出版企业所青睐。24小时全天候无限制的信息传播与反馈，线上传播与线下执行相结合的宣传方式，节约了大量时间，降低了成本。

以往图书销售的方式主要是通过店面，如书店、邮局或者超市等，因为店面成本高，滞销书籍的更替频率较快。……