【摘要】 “制止联想”应当作为品牌翻译不得侵害他人著作权的理论基础。在先著作权范围划定应当注意利益平衡，作品名称、虚拟人物名称虽然不一定能获得著作权保护，但仍可获得反不正当竞争法保护。品牌翻译需要结合音形义考察，只要有一方面与他人在先权利近似，即可怀疑有“混淆的可能”，需要进一步考虑其他因素及其“制止联想”综合效应并做出最终判断。汉语拼音译法应当成为中华老字号翻译的基本策略。

【关键词】品牌翻译；在先著作权；制止联想；汉语拼音法

【作者单位】胡晓姣，天津师范大学外国语学院。

【基金项目】天津市社科规划项目“走向国际的天津品牌之翻译规范化研究”（TJWY12—085）的阶段性成果。

根据有关国际公约和国别立法，商标应具有显著性，而且不得侵害他人在先权利。理论上，所有可以作为商标构成要素的标志都可以进入在先权利范围，著作权自然包括其中。品牌翻译属于品牌名称的跨语言转换，翻译者既要营造品牌显著性，又要防止侵害他人在先著作权。但是，不得侵害他人在先著作权的理论基础是什么，传统“防止混淆”理论在解释上明显乏力；在先著作权的范围包括哪些，各国实践未尽一致；品牌翻译中如何运用不得侵害他人在先著作权规则，也鲜有论述。本文围绕以上问题展开论述，期与专家学者交流。

一、品牌翻译不得侵害他人在先著作权的理论解释：从“防止混淆”到“制止联想”

1.“防止混淆”理论及其解释力缺陷