【摘要】数字产品对版权管理提出了更高的要求，原有的管理方式已不能满足数字出版运营的要求。与此同时，国家发布了《文化企业无形资产评估指导意见》，为版权的评估明确了方向和实操的可能性。

【关键词】版权管理；资产评估；数字出版

【作者单位】刘冬，海关出版社。

权利，从法律上来说包括两个方面，权能和利益。也就是说，出版社管理的版权需要达到两个目标：第一，版权可以被出版机构使用；第二，已经被使用的版权可以转化为价值。在传统纸质出版中，出版社取得一本书的授权，通过编辑加工再上市销售，即可获得收益。

但在数字出版时代，这两个目标遭遇了挑战。首先，数字产品形态的多样化、更新迭代快导致出版社很难获得作品的所有授权，尤其是作品后续数字产品的授权。所以，对于内容资源的数字化应用，出版机构很难像以往一样，一纸合同授权十年。其次，以往系列图书是整体销售的，其中单册图书的内容资源如何被用户使用，其中哪些产生了价值，哪些是极少被用户翻看的，出版机构无从得知。这些问题借助数字出版技术手段得以解决。出版机构通过追踪用户行为，可以了解系列图书中的哪些资源被频繁使用，哪些资源产生了最大化的价值。再次，目前数字产品尚无完整的定价体系和参考标准，数字产品的版权价值无法衡量和体现，这可能会导致数字产品技术投入费用过高。

2016年4月14日，《文化企业无形资产评估指导意见》（以下简称《意见》）正式发布。……