【摘要】文学网站和网络小说的爆发，加上互联网公司以及资本的强势介入，将IP转化为影视、游戏产品，使得近两年IP市场热度不减，价格暴涨。相比之下，传统出版业却处于被动状态。笔者认为业内应当清楚地认识到，影视产品、游戏、图书其实是同一IP产业链上的不同形态，关键在于IP所包含的内容。换言之，出版业也可以通过开发IP，以出版物为标的，自己组建产业链，进行全版权运营。

【关键词】IP；网络小说；影视IP；全版权运营；版权代理

【作者单位】钟瑾，上海大学出版社。

“IP”并不是什么新鲜事物，其全称为Intellectual Property，意思是“知识产权”。时下国内被资本追逐的IP其实更确切地说是“娱乐内容标的物”，它通常是一个辨识度极高的符号——以人物形象居多，可能来自一部文学作品、一首歌、一本漫画——然后在此基础上开发影视剧、游戏、玩具等版权衍生产品。国内目前主要集中开发的是IP影视。2014年，IP电影集中爆发。2015年，以互联网行业巨头为主的投资客纷纷介入IP影视。2016年，这股热度依然不减，腾讯等多家公司先后多次发布了IP影视改编计划。

然而，一个有目共睹的事实是，中国的影视业诞生以来就一直受惠于传统出版业，甚至世界各国的影视业莫不如是。但如今国内影视业已然纷纷转向文学网站，从网络小说中寻找素材、内容，再加上互联网公司以及资本强势介入热炒IP，导致IP价格暴涨，业内高烧不退。在IP热面前，同为内容提供者的中国传统出版业无论是读者数量还是市场回报率，都被网络出版物远远地甩在了后面。……