林璇　陆汉轼　吴艳妮

【摘 要】随着时代的发展，生活水平的提高，我们对居住条件的要求也越苛求完美，针对房屋装修与设计，每个人都想着打造一个舒适的心旷神怡的环境场景，让人有种身临其境的感觉，因此，3D墙纸也就顺应着时代的潮流应运而生。3D墙纸，是一种新型的装饰材料，产品特点鲜明，可以根据个人喜欢随意装换，深受广大消费者欢迎。互联网的发展，网络已经成为人们生活不可或缺的一部分，传统的实体营销模式已经慢慢转向了网络销售模式，因此，通过网络销售3D墙纸，实现与广大消费者线上线下进行沟通和宣传销售，销售3D墙纸促进销售获得更大的效益。

【关键词】 3D墙纸；互联网；营销

0 引言

随着时代的发展，当今社会，人们对自己的居住条件需求也发生了巨大的改变，从质量追求提升到了对质量、个性、时尚、美观的综合追求。因此，传统的墙漆装修方式已经远远无法满足人们对于居住条件的高要求了，人们现在追求的是对个性和时尚的装修效果。

科技和时代的进步，现代设计的多元化、创新化，人们将3D绘画运用到了房间装修的墙纸效果设计，符合了人们追求独一无二的、与众不同的设计和创新的理念。3D墙纸也成为了更多人的选择。人们的视野也逐步转向了创意的、个性的3D墙纸，3D墙纸颠覆的过去传统的装修方式，并以崭新的形式吸引了人们的眼球。它以一幅幅逼真的、立体的画面展现在人们生活空间里。以消费者需求而绘制出来的个性墙壁，装饰形式独特，素材多元化实现了墙面装饰的个性化，并完美结合了家居风格，营造出时尚且个性的居住空间。

1 3D墙纸发展现状和趋势探索

经济的快速发展，许多新兴产业也发展得如火如荼，以3D墙纸为例，3D墙纸的行业规模正在逐步壮大，目前，欧洲、韩国、日本等墙纸使用率有高达半数以上，而中国墙纸的发展却不是那么明显，家庭使用率不是很高，但总体也处于逐渐发展的趋势。所以从国内外3D墙纸发展现状的对比可以发现该项目将会走向市场并得到更多人的青睐，而就国内状况来看，墙纸的发展是有很大的上升空间。随着人民生活水平的提高，人们的生活追求不只是体现于物质方面，精神方面越来越受到重视，人们对于房屋的装饰，而不是局限于白色为主的墙漆，多色的、个性化的、创新的居住空间更加符合人们的审美，给人一种视觉得享受。同时3D墙纸它可以呈现出一种空间感，在视觉方面增大了房屋空间的大小。3D墙纸注重个性的展示，呈现的是多样的风格，不同的场合有不同的设计，同时也可以根据自己的爱好来选择不同的风格，居住在3D墙纸的打造的空间里会让人们有种身临其境的感觉。3D墙纸材料的选择更是从环保、健康等多角度出发，综合考虑了当代人的需求选材，它不含有害的、具有挥发性的化学成分，是一种适合住房装修的健康装饰材料。3D墙纸另一个优点，即它便于更换，成本低，人们可以根据个人条件对墙纸随时进行更换。墙面是房屋视线集中的地方，它的色调、风格、样式决定着整个房屋的整体格局，优雅和舒适的居住环境给人带来快乐和一种积极的人生态度。所以3D墙纸的市场发展前景十分远大，是一个值得投资的项目。

2 3D墙纸的设计与制作

3D墙纸追求个性化，主要根据消费者的需求确定主题的设计，根据时代对房屋装修需求的市场调研结果进行设计，充分展现设计的灵活性，确定主题，确定墙纸材料，确定整体方案然后就开始设计草图，得到用户满意后即可由厂商进行生产，最后上方达成交易，整个设计和制作展示如图1所示。

图1 3D墙纸设计与制作流程

3 3D墙纸营销分析与实践

3D墙纸的主要销售于年轻、时尚的群体，主要应用于家庭房屋的装修以及一些娱乐场所的装饰。但是由于国内人们对于3D墙纸的认识度不高，所以为了推广使用，我们首先在校园做个宣传，提前制作一些3D墙画作为宣传材料，吸引眼球的同时也可作为小礼物赠予大家，加大我们的宣传，让更多人了解我们3D墙纸。我们3D墙纸的营销方式由三点构成：其一，主要是通过线上或线下人们通过现有制作的墙纸进行购买；其二，是客户可以将其需求，例如，色调、风格等告诉我们，我们根据其需求进行设计；其三，是客户可将自己绘制的画作或者一些值得纪念的照片发于我们，我们再根据其中进行加工创作，制作属于客户自己的独一无二的3D墙纸。

【参考文献】

[1]夏明学，王丽萍.网络营销：管理与实践[M].北京：北京大学出版社，2013.

[2]亚历克斯·戈德费恩.社会化媒体时代的口碑营销[M].北京：企业管理出版社，2013.