王欣怡

在美国、新西兰、澳大利亚等率先上线的国家，打开近期超火的游戏《Pokémon GO》的画风应该是这样的：你通过手机摄像头，在熟悉的真实街道上，从屏幕里看到虚构的《宠物小精灵》动画片中的各种小精灵，然后拖动屏幕底部的“精灵球”，去捕捉这些小精灵。

综合手机摄像头、地图、GPS等功能，《Pokémon GO》把童年的探险带到了那些你熟悉得几乎无趣的街道上。这就是AR（增强现实技术）+LBS（基于位置服务）带来的游戏体验。

业内普遍把《Pokémon GO》的成功归结于《宠物小精灵》IP的辨识度和人们的怀旧情结，但上海一家手游公司的研发总监李益德不完全同意这个说法。

“开发一款AR+LBS的游戏只需要2～3周，但我们不会把游戏改成这个玩法。因为《宠物小精灵》很适合AR+LBS的玩法，而换成别的IP都不会比它更合适。”早在2010年就尝试过AR游戏研发的李益德向《财经天下》表示，这部动漫的内容本身就是收集宠物蛋展开对战，应用了AR+LBS的《Pokémon GO》正好和内容是契合的。

“它成功的核心是玩法。《Pokémon GO》和动漫内容吻合的玩法设计让玩家很容易上手，不应该仅仅看到IP这一个因素。”李益德说。

目前在App Store中，排名前20的游戏中有好几款均为三国题材手游。手游3D设计师蒲斌之前参与开发的一款三国类游戏即将面市，而他的妻子韩萌最近也正在另一家公司中开发一款三国题材手游，但他们俩对这两款游戏谁更可能排上前20毫无争执：“最有可能的情况是谁都排不上。围绕同一个IP的手游多到数不过来，有的一个月内就排上前10，有的却一直悄无声息。”

尽管在李益德看来，三国题材已经是最容易火也一直在火的题材，因为玩家对三国的武将强弱很熟悉，上手很容易，玩的过程也很有定向。但是做出一款现象级的游戏，似乎仍然离大部分游戏公司很遥远。

“IP虽然重要，但玩法和运营更加重要。”虽然蒲斌所在的公司已经花了3000万元购买《龙珠》的IP版权，但蒲斌表示：“IP能够提高玩家的下载量，但留存率还要看玩法设计以及后期运营。”《Pokémon GO》在玩法上巧妙借力AR+LBS以及收集小精灵后协作打怪的玩法，很吸引蒲斌。

李益德曾在2010年研发一款“抓鬼”题材的AR游戏，但在烧完投资人的第一笔投资后，项目组就因为市场接受度的原因而宣布停止AR游戏的研发。

“其实那时候日本已经有类似现在《Pokémon GO》的玩法了，并不新颖。但《Pokémon GO》就是在今年这个时候推出，刚好就这么火了。”李益德说。

《财经天下》周刊记者在采访中发现，截至目前，腾讯、网易、巨人和盛大等大型游戏公司都尚未推出AR游戏。游族网络COO陈礼标透露，目前中国从事AR开发的企业有200多家，大多是中小型团队，成功的产品更是寥寥无几。

同样身为手游研发商和发行商的蓝港互动也持相似观点，副总裁王世颖表示，在蓝港经手发行或关注的手游项目中，平均每200～300款中大约会有一款AR游戏，但赚钱的很少，“基本上线就死，或者压根没能上线”。

甚至在《Pokémon GO》走红之前，一款与其有着酷似玩法的国内手游《九零》，甚至无法向投资人解释清楚什么是AR+LBS。《九零》联合创始人刘浩然虽然不太同意《九零》是国产《Pokémon Go》的说法，但是他很乐意接受这趟顺风车。

“最早向投资人介绍我们是做增强现实手游的，他们觉得这是超现实。最近投资人突然反应过来了，之前聊的那个《九零》不就是中国版的《Pokémon GO》嘛！”刘浩然说。

一直奔波于寻找Pre-A融资的《九零》团队，很难让投资人相信AR手游的大笔投入能在短周期内赚回投资，但这些难题《Pokémon GO》都一一解决了。数据分析公司Sensor Tower透露，截至到7月20日，《Pokémon GO》的下载量已破3000万，获得收入3500万美元。而这距离7月6日美澳新三国的首发仅仅过去了2周，而按计划在7月22日上市的日本市场的营收尚不在此数据之中。

《Pokémon GO》在收费方式上采用的是手游流行的F2P+内购，即下载免费、道具付费。《Pokémon GO》开发商Niantic公司CEO John Hanke近日表示，此前获得的3500万美元收入，完全来自于pokecoin游戏币的内购。

多个手游评测平台都对《Pokémon GO》的内购设置表示可以接受，并认为为获得额外的道具而需要花费pokecoin的方式，并没有破坏游戏的可玩性和平衡性。

为了更容易抓皮卡丘及其他小精灵，美国地区的iPhone玩家们给这款游戏带来的单日收入就有160万美元左右。

Niantic公司的吸金法宝还不局限于内购，其计划近期发售的Pokémon Go Plus手环，售价34.99美元。当玩家附近出现小精灵时，手环会发出提示，按下手环的按钮即可立即执行丢精灵球捕捉精灵的行动，这会比无手环玩家提前好几步。

“区区200多元的装备显然是划得来的。”已经在《全民主公》中花费了2000余元的韩萌说，这200多元的设备是她一定会购买的。

而Niantic公司的圈钱野心不止于此，John Hanke表示，还将在游戏中加入基于赞助商的地理位置广告作为新的重要收入来源，但是他拒绝透露广告收入和游戏内购收入之间的比例关系。

基于地理位置的广告，应当是指商铺、品牌门店通过赞助方式成为游戏中的一个Pokestop（让玩家找到精灵球的地点）。这意味着纽约、东京等地的咖啡馆、餐馆，可能通过成为Pokestop的方式吸引玩家到店消费。

“有创新能力的策划不多见，有灵气的运营团队更少见。在平衡可玩性和营收方面，国内的手游行业比国外落后了不止一个时代。”1992年便开始游戏策划师生涯的李益德，在采访最后这样向《财经天下》周刊表示。

对于《Pokémon GO》是否会带动AR游戏集体逆袭，游戏圈内的反应远不像玩家那么热烈。多位业内人士认为，《Pokémon GO》的成功可能代表AR加游戏是一条可以走得通的路，但并不代表AR游戏就一定能火，也不代表在短期内就能激活AR市场。相比之下，VR仍然被认为是更具潜力的市场。

简观AR游戏生态负责人、数字交互设计师张星晨认为，《Pokémon GO》成为现象级别的游戏，以AR技术来归纳它的成功是不恰当的。只能说，这是AR体验“游戏化”的一次巨大成功。

尽管如此，当《Pokémon GO》成为最快达到下载量1000万的手机游戏，并成为AppStore上首周下载量最大的应用后，联想游戏宣布计划与联想乐基金投资的乐逗游戏共同开发一款国产AR游戏，这可能是《Pokémon GO》对国内AR游戏圈内最直接、最快的影响。