文 / 严旋　尼尔森大中华区总裁

剧烈的消费转型正在发生

文 / 严旋尼尔森大中华区总裁

新的消费主体、更多样的消费需求和更强的消费能力，令品质消费成为中国消费品市场未来几年最大的机遇。

在猴年春节期间，见诸媒体最多的新闻事件之一，恐怕就是中国的“国际扫货客”在日本、意大利、德国、西班牙等地的品牌实体店和免税店排队抢购热门商品，而类似中国游客在世界各地“爆买”的报道早已屡见不鲜。根据商务部数据显示，2015年我国境外消费达到1.5万亿元人民币，其中至少7 000亿元至8 000亿元用于购物。

仔细观察可以发现，近两年国人在海外“扫货”对象已然发生明显的变化，从主要购买高端奢侈品向购买高品质、高性价比的日用消费品转变。这些购买行为的变化折射出国人消费的偏好变迁，反映了中国居民消费进入品质消费的新阶段。

品质化消费变革即将爆发

品质化消费是介于“屌丝经济”和“符号型消费”之间的消费态度。

相较于投资和进出口这两驾马车，消费在近年来的表现着实亮眼。在投资和出口增长明显回落的情况下，消费充分发挥了对经济增长“稳定器”和“压舱石”的作用。近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也令中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。

尼尔森2015年消费者信心指数的全年回顾发现，相比于2014年，消费者的消费意愿指数在去年全年上涨2个百分点至48%，创近4年来最高。……