董可可　李倩

摘 要：对于产品设计而言，其造型设计主要从三点出发：一是形态设计，二是色彩设计，三是材质设计。而对于消费者来说，对一件产品的第一印象中，色彩往往占据着更大的比重。据相关实验表明，人们在看一件物品时，最初的20秒内，色彩的成分达到80%；2分钟后，色彩占60%；5分钟后，色彩、形态各占50%。根据国际流行协会的调查显示，在不提高产品成本的前提下，通过变化产品的色彩可以提高产品10%—25%的附加值。由此可见，色彩对于一件产品的成功与否起着重要作用。本文将就色彩的运用谈一谈玩具设计如何在色彩上取胜。

关键词：色彩；心理；玩具设计；色彩搭配；产品形象

1 色彩与心理

色彩心理学家认为，色彩可以使人产生巨大的能量，它影响着人的思维模式与娱乐方式，人在不同的精神状态下，会有各种不同的心理反应。色彩对人的心理作用跟年龄有很大关系，根据实验心理学的研究，人随着年龄上的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。据统计：儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4～9岁儿童最喜爱红色，9岁的儿童又喜爱绿色，7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱色彩愈倾向成熟。在进行玩具设计时，设计师应该充分把握不同的色彩对不同年龄、性别儿童的作用，从而达到有的放矢地进行色彩设计。

2 色彩的搭配

进行产品色彩设计时，在配色上要有主调，即一色为主，其他为辅。著名设计师高登-布鲁斯指出：“如果产品的色彩设计风格缺乏一致性，將不利于消费者对品牌的识别和信任“，玩具产品设计也如是。主色调通常决定了整个产品的基调，占据物体大部分的面积，其位置也多在最主要的部分。通过主色调与辅助色的合理规划、搭配，可以使物体看起来更加有层次、有质感。色彩的设计带来的细微差别是只可意会不可言传的，比如消费者在进行选购或者儿童在玩耍的过程中，能够感受到品质上的提升，但却说不出来为什么，这也就是我们进行色彩设计的意义所在。当然，色彩运用时一般用色不宜过多，一般二至三色为佳。最最重要的是，无论这件产品的色彩有多么富于变化，都一定要有主色调起着支配作用。一般主色调会根据产品的功能要求选定，一旦主色调选定后，其余色彩必须围绕这个主色调配置，以使整体色调达到和谐统一的目的。贴近生活场景的色彩的玩具，要有稳重之感，给人以朴实五华的感受。这类玩具通常会运用到花草树木的原色，比如乐高玩具的小拼砌师系列玩具之小挖掘机玩具（见图1）就采用了黄、黑、灰、蓝等更贴近生活的色调搭配。感情类别的玩具要多多使用偏向于梦幻的颜色，如此更能将要表达的情感更加淋漓尽致地表现出来，也更加能使使用者感受到产品所要表达的情感。如图2所示乐高积木玩具小拼砌师系列“公主的城堡”，与挖掘机相比，运用紫色、粉色等营造出一种如梦如幻的美好的意境。益智类的玩具在色彩方面则要保证凝重而不奢华，这样才能保留玩具的本质，给使用者以别具一格的感受和体验。

3 色彩与产品品牌形象

在玩具产品的表现上，设计师还要注意到产品形象的色彩问题。首先，要分析形象色彩是否符合玩具产品自身的设计定位；第二，还要看有没有丰富的色彩体系来支持延伸产品的开发。对于具有固定商标，并能有效传递企业价值、文化和个性，具有一定市场影响力的品牌产品来说，其色彩与普通杂牌产品相比，往往具有以下特点：（1）视觉捕捉力强。视觉捕捉力，即是其外表形象吸引消费者眼球的能力，这直接决定了产品进入市场之后的影响和销售情况。产品色彩在产品形象的视觉表现中最具有感染力，最能给予消费者最直接的体验。品牌产品的色彩选择，要在严密的市场调研和分析的前提下，经过产品设计师的细细推敲设计搭配。一方面要保证将产品品牌原有的色彩基因传承给新产品，另一方面还要在融入时尚色彩元素的基础上使产品得以升华，如此才能将消费者的目光下意识地紧紧吸引过来。（2）文化传播力强。品牌产品的色彩文化，指的是通过品牌产品的色彩设计来塑造品牌的整体形象和品牌文化，从而达到一定的传播社会效益。这就要求色彩有深厚的文化底蕴，同时还要能够拥有丰富的色彩体系来支持产品的持续性开发。品牌产品的色彩往往都会经历多年的沉积和演变，不仅保留了品牌产品原有的精华，而且会代表着企业的文化观念。例如，同样是粉红色，品牌芭比和品牌Hello kitty就代表着不同的文化观念和生活态度，芭比的粉红色表现了女性的时尚、漂亮、勇敢，敢于追逐、实现梦想，不断向前的生活态度；而Hello kitty则带给大众一种可爱、温馨、甜美的童真之感。与品牌产品相比，杂牌产品的色彩系统则毫无章法可言，最鲜明的特征就是抄袭、借鉴品牌产品的色彩体系，完全没有自己的风格。而这也是国内玩具制造商普遍存在的问题，中国是全球玩具第一大生产国，但中国玩具产业最大的软肋就是既无设计含量也无品牌附加值。目前，可以说我国玩具行业市场容量仍然十分巨大，因为虽然世界范围内高达75%的玩具产于中国，但中国玩具业长期运行着OEM的经营模式，最终所得利润及其微薄。因此，中国玩具业要想蓬勃发展起来，形成自己的品牌是第一步，而这第一步中，选择合适的色彩体系定位又是重中之重。

4 总结

在一件玩具产品的设计中，色彩基于它对消费者的第一印象的重要性而对玩具的成功起着近乎决定性的作用。当然，一件成功的设计，除了在色彩上符合儿童心理，满足儿童需求外，也应将开发儿童潜能、启迪儿童智力、巧妙地结合在一起，使孩子的潜能得到最大程度的发展。在儿童玩具设计中，色彩不仅仅要充当外表担当，更要借助色彩心理学来设计出更能契合儿童心理认知的产品。色彩的灵活运用与形态、材质的巧妙结合，再加上设计师的奇思妙想，定能设计出激发儿童潜能的、令孩子和家长都爱不释手的好的玩具产品。

参考文献

[1]设计中的色彩心理学/（韩）金容淑著.——人民邮电出版社，2011

[2]玩具产品造型创意设计/佗卫涛著.——东南大学出版社，2014

[3]色彩在儿童玩具设计中的运用/吕兵. ——.机电产品开发与创新，2006（5）