王卓焱　李东旭　夏佩

媒介融合的意思是多种媒介表现出来的集多种功能为一体的一种趋势，这样的融合的理论把电视，报纸等其他传统的媒介和互联网的新媒体交融在一起。

媒介融合这个概念的提出是由美国教授提出来的，他提出的媒介融合大多是指各种媒介之间的联盟与合作。近年来，随着网络和数字化各项技术的进步，还有这些技术在广播电视和电信行业的全方位的应用，传统的媒介渐渐从人们视线的隐去，新媒体的样式也越来越多，媒介的中端可以完成的功能也越來越强，在这基础上，媒介融合慢慢的在世界上的各个发达国家的传媒界相继展开，并渐渐成为传媒发展的新形势。

1 媒介融合形式的形成

媒介融合是现代传媒行业发展的新形势。21世纪初，这种趋势在西方发达国家渐渐呈现出来，包括市场一体化，技术网络化，业务融合化等，最后产生媒介的融合。

上世纪九十年代以后，数字，通信，计算机呈现迅猛发展的局势，这个重大的变化推动了文化，电信，电视，媒体，娱乐等各个行业之间的关联，在全世界范围内型成了大规模的兼并浪潮，多元化关联，融合发展成为了很多公司的发展战略。

二零零零年，美国互联网公司美国在线和传媒公司时尚华纳合并，成为集传媒，娱乐以及通讯为一体的公司，这件事不光代表传统媒体和网络的融合，也成为国际传媒融合的里程碑事件。在此之后，美国多家传媒也进行了融合，在美国之后，新加坡，英国，，澳大利亚等国家也开始对于媒介融合进行实验。2004年，我国媒介融合的形式也开始进行试点，例如牡丹江广电集团和牡丹江报业进行合并，型成国内首家跨媒介集团，如今，牡丹江传媒集团已经发展成拥有报纸，电视，音响，广播，网站等多种传媒资源，涵盖了影视，网络，广告，旅游，国际贸易的多领域，多方面的综合传媒公司。在此之后，深圳，广州，香港，成都等地也纷纷加入融合的大潮中。新旧媒体的融合渐渐的出现在我国的传媒界，例如网上报纸，网络电视，手机电视等陆续出现，广播电视网路，互联网以及电信网路的三网合一的形式已经进入基础的可操作层面。在这种融合，集中且相互关联的新集团中，不同的媒体可通过对于出产流程的控制进行资源的重新整个，网站，电视台，报纸，广播都可以利用自身的优势进行互补，在信息传播上实现资源的分享却又使产品不尽相同，各具特色，所以，媒介融合成为新世纪，新时代的传媒发展的新趋势。

2 媒介融合增加了传统媒体的舆论引导的难度

近年来，随着网络传播技术的快速发展，互联网舆论在人们生活中渐渐起到了越来越重要的作用。有材料分析称：2009年我国网络的覆盖率为百分之二十六，全国拥有网民3亿多人，人民网的舆论监测数据表明，09年有77件影响较大的事件中，30%的事件由网络爆料出来，专家认为，大约三成的舆论因为网络兴起，互联网成为舆论的新产生地。

在新媒体兴起的形式下，传统媒体的舆论主体位置开始受到威胁，突出表现是无法准确的把握突发事件的传播状态，无法准确引导事件的舆论导向，与此同时，网络也成为了社会生活中很重要的空间，这个新的空间的出现，给把关人这种角色致命一击。把关人是美国传播学奠基人之一的卢因提出并创立的，他认为，消息的传播网络中散落着很多把关人，而信息呢总是根据某些特有的渠道传播，要么是根据固定不变的规定，或者是根据把关人的个人规则和意见以及把关人对与信息是否可以传播的决定。在传统媒体的环境下，新闻能不能发表，什么时候发表以及发布的形式都必须由编辑和媒介的管理人员审阅，人们得到的信息是经过纱窗过滤的，符合标准的，纯净的信息。然而，随着各种新媒体的出现，例如手机，网络，很多由只有网络昵称发布的信息开始得到广泛关注，并且越来越大，成为一个舆论场，而这个网络舆论场的逐渐发展，又威胁着传统媒体的舆论场，而传统媒体的把关人就无法继续对发布的信息进行审核，所以，新媒体的不断壮大，也对传统媒体的工作拥有了巨大的威胁和挑战，所以，传统媒体如果想再次取得舆论主动权就必须转变控制舆论的手段，也就是转型。

3 媒介融合时代的传统媒体该如何引导舆论

在网络占据主导的新媒体的时代，传统媒体所领导的舆论传播已经失去了自己原有的地位，尤其是媒介融合这种新形势的出现，更是占据了舆论引导的半壁江山，使得每一个网民都变成了舆论传播的主体。但是这种势头的出现，无疑也掺杂着各式各样，亦真亦假的信息，这些假信息的出现，破坏了新媒体时代的互联网环境，所以，该怎样对于网络信息的分析，审核成为媒体工作的重中之重，只有加强把关，才能型成一个好的舆论场。

首先，要详细分析新媒体时代的舆论传播的特点。在新媒体网络的传播中，与原来的沉默是金受众不同的是，受众成为了信心传播的参与者，他们通过网络等手段制造舆论，并且希望自己的看到或者观点能够得到认可并广泛传播，产生更实际的影响，所以，原来的主流媒体应该坚持信息的透明，公开，凡事能够涉及公共利益的事件发布，应该进行积极的报道，使公众客观了解事件，所以传统媒体要坚持和完善信息的公开化，透明化，并且做好信息的扩散工作。

其次，积极与新媒体舆论进行互动，实现媒介融合的积极效应最大化。面对突然发生的舆论风暴，媒体不光要正确对待和面对，并且要积极对舆论进行正确引导，争取舆论的主动权，而网络由于其传播快，范围广，门槛低的传播特点，能够在短时间内型成舆论场，对受众迅速构成影响，所以，传统媒体应该积极对于新闻事件进行采访，调查，分析并得出正确结论，通过权威，客观的方式来探讨事件本身，去引导舆论，将社会舆论引到正确的道路上，保证社会环境正常正确发展。

再次，将单一性的舆论引导向多元化方向发展，在媒体融合的条件下，舆论的传播和产生的方式也多种多样，博客，微博等网络手段和平台都成为舆论的发源地，使舆论变得多样化，中心化。传统媒体需要转变舆论的引导机制，使用多重效果，多种手段来引导舆论产生的影响。传统媒体一定要成为舆论引导的主体，然而在网络这种虚拟的平台中，也要将舆论的主导权牢牢的抓在手中，抢占领先位置，如通过官方微博等方式及时对网络信息进行正确的解释，大大增强引导效果。

还有就是注意时效性，舆论信息的传播的时效性能够最大可能得减少谣言的传播和产生。人们越感觉是重要的信息，越不了解的信息，都会充满巨大的兴趣，于是乎它的传播速度就会越来越快，反过来讲，如果人们对于信息的判断力越强，则信息传播的范围以及速度就会减少。所以，传播的时效性是事件本身的清晰度最好的手段。

最后，应该对于网络以及其他新媒体的错误信息进行鉴别和取缔，因为网络信息鱼龙混杂，良莠不齐，所以，需要一个有些多年工作经验的把关人进行严格的把关制度，对于虚假信息，错误信息及时的制止，对于已经发布的假信息进行正确的引导，让受众看到客观正确的事实，避免造成社会不良影响。

所以，加强对于新媒体环境下的舆论的引导，必须发挥传统媒体和新媒体的舆论引导，特别是要充分重视，只有两面坚固，才能有良好的舆论环境，发挥舆论引导的积极作用。