郝洲

时尚这个词似乎离我们中国人很远，或者说没有存在感，MOGU却说：“中国的女孩不懂得爱惜自己，在最倾城的年纪没有做最漂亮的自己”。时尚一直都在，只是她们缺少发掘美丽潜质的时尚之友，毕竟美才是最直接的时尚体现吧！于是蘑菇街、美丽说和淘世界三家合体成立美丽联合集团，推出本着“拯救不时尚”理念的APP— MOGU就这样呈现在我们面前。

前沿时尚，一览无遗

这到底是一款怎么样底气十足的APP有勇气把广告打到纽约时代广场！被朋友评价为“low爆”的我也是有很强好奇心的，但是我不敢明目张胆，只有躲在角落里试图去沾一沾时尚的气息……

首先映入眼帘的是黑底白字图标的品牌LOGO，一点不拖沓冗杂。打开MOGU，与LOGO不同的是主色调变成了大面积的白色，配以黑字（这是要反复告诉我们黑白才是最经典的搭配吗？）。和大多数APP一样，MOGU支持微博、《微信》和QQ账号登录，同样也可以用手机注册账号登录。

界面的整体布局上给人的感觉是简单而多彩，简单的是栏目不多但是很明确：精选、发现、品牌。精选栏目主要为MOGU原创，美容教程、化妆品测评和时尚导购等，俨然是提升生活品质的良师益友；发现栏目的“猜你喜欢”提供用户经常驻足的相关资讯，无需煞费苦心的寻找，它便自动呈上来；品牌栏目整合了国内外或“大牌”或“轻奢”或“生活家”的上百种时尚品牌，说它是一个商业街甚至是品牌库都不足为过。在这里MOGU还为喜欢个性化的人专门推出“小众派”，提供附近时尚门店信息，其中内容也颇为全面，包含穿戴、家居、造型设计等方面。三个栏目一一对应着美丽集团未来要做的三件事：内容、社区和电商。多彩的不仅是画风上花花绿绿的多彩，给人带来眼球上的刺激，更是阅读内容上涵盖了美容、时尚和乐活等对一个女生在衣食住行等方方面面时尚的指导。看着满屏的美甲香水、整容八卦，甚至是化妆品评测之类的信息，到最后我才发现自己走错地方了，这个APP只适合女生用……

美是一种态度

MOGU认为美是一种态度而非能力。我想大概时尚也是同理的吧，普通人可能有追逐时尚的态度而没有能力。而一心想指导时尚并踏入全球时尚领域的美丽集团所需要的却是态度和能力兼备。那么它该考虑的是如何平衡“电商化”和“指导性”，并且增加针对男性用户的栏目，扩大受众群体。

蘑菇街作为一个受年轻女性追捧的电商平台，目前已经吸引了超过一亿的女性用户注册。它的成功有很大一方面是应用了“直播+电商”平台的操作模式，店家在网络直播，买家根据“亲眼所见”来判断是否购买，这种互动的营销模式改善用户体验，吸引了用户注意力。然而MOGU还未将这种模式引进来，不得不说这也是一大缺憾。

小编手记

说到底MOGU不想只是一个资讯平台APP，当它把广告搬上时代广场的大荧幕，注定了它要做的还是个野心勃勃的时尚电商，对女生最大的时尚指导就是“买买买”。然而现在并不缺少网购APP，希望MOGU能够充实“时尚资讯”，做成我们真正的时尚之友。