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三足鼎立的移动支付市场

近日，支付清算协会向支付机构下发《条码支付业务规范》（征求意见稿），明确指出支付机构开展条码业务需要遵循的特定的安全标准。这是央行在2014年叫停二维码支付以后首次官方承认二维码支付地位。当然，移动支付已经不是什么新鲜事了，先是阿里巴巴和腾讯为代表的互联网金融企业；再是苹果、三星与银联合作的硬件企业；现在又加上以发布二维码支付的工商银行为代表的各路商业银行。自此，中国移动支付市场形成了三大派别争锋之势。

VR Pay怎么用？

央行承认二维码支付，各路机构肯定会争相布局，若这种支付方式再无突破，肯定会被市场所淘汰。而就在这个时候，支付宝宣布其VR Pay技术将于近期正式上线。对于移动支付，想必多数人早已习惯输入密码或用指纹支付来搞定。那VR Pay呢？不会得戴着头显摸索着去找手机下单吧！当然不是。据蚂蚁金服透露，用户在接入了VR Pay的商家店铺内下单后，VR界面内会跳出一个3D形态的支付宝收银台，用户可根据所佩戴的VR硬件设备来操作，通过凝视、点头和手势等控制方法登录支付宝账户，并输入密码完成交易。

支付宝将这项技术定位于未来可以通过统一的SDK接口对接各种第三方APP的开放平台。简单来说，VR Pay与现在用的《支付宝》很相似，可用于各种生活场景的对接，像电商购物以及外卖餐饮等，都能使用。但VR Pay的接入可能就没那么丰富了，当你实实在在需要去外面吃个饭或者打个车时，VR Pay就没什么用处了。毕竟VR Pay作为一种支付技术，其发展肯定更依赖于虚拟应用场景。

给“买买买”加个新玩法

其实阿里巴巴在VR领域的布局由来已久，早在今年3月份，它便成立GM Lab（VR实验室），专注购物体验，而buy+就是阿里巴巴即将推出的VR购物产品。在硬件方面，阿里巴巴将依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及。buy+这个概念的购物视频是在今年的愚人节曝光的，对于这种虚拟购物概念，想要在一台什么都没有的设备上使用手势来完成在线购买，确实是天方夜谭，当时大家也不过当成一个笑话来看。不过，这个“玩笑”在短短几个月后举行的“淘宝购物节”上落地了。虽然现场的演示还没有概念视频中来得那么玄幻，但至少是完完整整利用VR设备的实机完成了一系列在线购物操作，而且从体验上看，还算不错。而就在不久之前，支付宝又宣布将于九月底上线VR Pay。自此，阿里巴巴在VR购物领域的链条似乎已经组装完毕。如今buy+与VR Pay的结合，看来阿里巴巴是想在VR领域再造一个虚拟淘宝。

阿里巴巴的野心终将是一场梦

然而，阿里巴巴的蓝图虽然已经展开，但依附于本身就不成熟的VR技术，且VR购物在内容开发上更为复杂，实际上并非一条康庄大道。首先，对于某些应用场景来说，VR购物的确有锦上添花的效果。例如服装试穿、游戏体验和家居设计等都能通过虚拟现实获得更好的感官体验。虽然VR购物不是个伪需求，但也构不成主流需求。在日常生活中，常见的食品以及日用品，实际上完全不需要通过VR来进行购买。这些商品并不个性，它们的基本形态也已经被人们所熟知，由VR来采购不过是画蛇添足罢了。所以面对类似的产品，传统的线下购物可能会更有优势。

其次，虽然阿里巴巴一再宣称buy+和VR Pay将主要在Cardboard一类的无屏VR设备上得以应用，但这个说辞却与buy+的实机演示产生了矛盾。在“淘宝购物节”上，buy+是通过体验HTC Vive才得以实现的。如若保留现有的方案，用户则不太可能消费上万元人民币去购置设备，以体验还未成熟的VR购物，随着成本上升，相应的需求也会逐渐下降。

最后，也是最重要的一点，VR的通病。现在比较“给力”的VR厂商，不外乎HTC、三星、索尼和Oculus等，目前体验最好的VR产品主打的是游戏领域，但长时间佩戴仍然容易造成晕眩，短期内都难以解决。相较于游戏，虽然购物是一个静态的场景，但长时间的佩戴带来的不适，可能会让的用户失去购物兴趣。

另一方面，令阿里巴巴困扰的是，他们的VR购物体验已经出现了相似的竞品。意大利开发团队inVRsion此前就制作了一款名为ShelfZone的VR应用，主要用来帮助大型零售商搭建VR购物环境。显然他们的VR演示要比buy+更加成熟。

虽然阿里巴巴试图打造VR领域的淘宝是个很好的构想，但在VR虚拟市场和技术都还未成型的情况下，全力投身最终只会迎来黄粱一梦。或许从细分领域着手，再逐层拓展宽度才是成为现阶段最好的一种解决方案。