陆大伟，孙英隽

（上海理工大学，上海 200093）

改革实践

我国B2C电子商务零售额的影响因素研究

陆大伟，孙英隽

（上海理工大学，上海 200093）

通过近几年内我国B2C零售额对多个同期的变量指标进行多元线性回归，用Eviews软件对数据进行实证分析，得出在存在一个为正的时间趋势，而在控制该时间趋势对B 2 C零售额的偏效应后，城镇人均可支配收入和农村人均可支配收入分别与我国B2C零售额存在显著的正相关与负相关。

B2C零售额；多元线性回归分析；ADF检验

近些年来，随着信息技术的飞速发展，网络已经融入到人们的生活、工作的各个角落，成为了社会正常运转的一个必不可少的部分，同时也催生了诸多与网络相关的新兴行业，而电子商务是其中的典型代表，并成为了人们日常消费的一个热门选择。根据相关数据统计，2015年我国社会消费品零售总额预计将会超过30万亿元，位居世界第二。消费对经济增长的贡献将近60%，成为了推动我国经济增长首要动力。今年我国网络零售额预计达到4万亿元，位居世界第一，同时其占我国社会总零售额占比达到了12.74%。

在易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》一文中显示，在2015年，我国B2C网络零售总额达到了20 136.3亿元，比2014全年上涨了近46.96%。同年，B2C以52.5%的份额首次超过了C2C，并在可预计的未来依然会达到更大的占比（B2C零售额及其增长率如图1所示），B2C零售额的增长速率也远远超出了社会总体零售的增长速率（如图2所示）。

在整……