嘉年华（Carnival）最早起源于欧洲，是欧洲的传统节日——狂欢节。多年以来，嘉年华逐渐从一个传统的节日，发展成包括大型游乐设施在内，囊括各种文化艺术活动的公众娱乐盛会。

嘉年华好玩，热闹，包罗万象，逐渐被商家运用起来，作为一种营销娱乐活动。想要玩转嘉年华营销，有哪些道与术？

亮点与“槽点”

看热闹似乎是人们的天性，博眼球对于嘉年华来说，就显得尤为重要。如果一个嘉年华在宣传册上连亮点都没有，还如何吸引用户参与？

纵观现在的嘉年华活动，明星出席已是家常便饭。即使请不到明星，主办方也会通过诸如“虚拟现实体验”等新鲜时髦的元素来制造亮点，甚而至于，用“女仆咖啡”“泳装派对”等简单粗暴的方式，给人一种“不得不进去瞧瞧”的感觉。

不管葫芦里卖的什么药，打造兴趣点都是吸引用户前提。但有些时候，“槽点”和亮点一样重要。

在斗鱼TV的线下嘉年华中，最让用户津津乐道的，是动漫园里的“巴拉拉小魔仙”和“铠甲勇士”。

在一个以成年用户为主的活动中，“巴拉拉小魔仙”这样的低龄元素无疑是一个莫大的“槽点”。但懂得把“槽点”利用起来，反而能起到很好的传播效果。

斗鱼的活动方就显得有备而来。在“巴拉拉小魔仙”和“铠甲勇士”的展台前，有魔法棒、头盔等道具，旁边还搭建起场景专门供用户拍照。这些东西显然不是为小朋友准备的，其目的是利用“槽点”来引发用户传播，增加活动的辐射范围。

用户的“属性”

欧洲杯期间，有电视厂商开办“疯狂足球”嘉年华。……