对实力尚且弱小的创业者而言，他们当然不可能像巨头那样买下一家国际米兰俱乐部，也不可能像UA那样重新树立一个消费升级时代的体育用品明星品牌，效仿移动健身应用Keep那样斩获几千万粉丝似乎也不太可能了。但是，这并不意味着他们在体育运动产业中没有机会。

除顶级赛事IP运营、体育用品、移动健身等热门领域，一个个想象中似乎没有边际的“小众领域”正等待着创业者们去挖掘探索，并且已经有不少成功的案例。

海克力斯是一根能量棒

海克力斯是希腊神话中的宙斯之子，他是一名大力士。不过本文所讲述的海克力斯并非“神”，而是一根能量棒。

海克力斯公司成立于2015年，以运动营养品切入市场，产品包括适用于锻炼前食用的谷物能量棒，训练后食用的蛋白棒。未来还会涉及蛋白粉、食物棒代工等其他领域。

按照常规理解，运动营养市场竞争激烈，且距离日常快消品很近，可替代竞品非常多，因此并不是一个易于突破的领域。但海克力斯抓住了运动人士的痛点：“每天下午5点半下班，6点就要去训练，晚上8点必须回家，因为9点末班车；上班时候不能吃东西，下班时间又紧，吃面包感觉还是饿，吃肉消化不了，士力架太甜了，真是不知道吃什么—所以，选择海克力斯吧。”

2016年6月，海克力斯开售，其中一款产品15天卖出了20万元，捧场的都是运动爱好者，可谓非常符合市场预期。

千万不要小看这20万元的第一单。在美国，几个健身爱好者聚在一起，在简陋的厨房中专门做蛋白棒，三年时间从0做到10亿美元营收。……