为了让5万亿元的梦想照进现实，体育产业俨然成为创新的秀场。由各垂直领域里的明星企业引领的创新实践以及衍生出的方法论，让整个体育产业的投资和发展逻辑发生着翻天覆地的变化。

在以观赏为主，满足娱乐需求的娱乐体育市场，IP是当下各路豪杰重点打造和争抢的香饽饽。体育IP之所以有价值，是因为围绕优质赛事IP，可以衍生出体育营销、体育版权、体育经纪、场馆运营、体育彩票，以及体育+泛娱乐等一系列商业机会。

当下中国体育产业IP总量短缺，在需求不断增长的背景下，有的从业者以引进、经营国外IP为主，有的致力于自主孵化。前者往往是巨头的战场，比如腾讯、乐视、新英体育，考验的是消化版权成本和打造衍生服务的能力。后者则是创业者的机会，需要在产业链全程布局，比如正在打造“昆仑决”的昆尚传媒，从常规的广告、运动员经纪、电视版权、现场门票，到漫画、影视、APP产品、格斗商城、线上格斗教育平台、线下搏击俱乐部，每一个动作都体现了IP的策略。

而在以参与为主，满足人民健康需求的健康体育市场，重新理解消费者，激发他们的参与性则是从业者需要突破的重点。体育和生活方式息息相关，所谓体育就是身体力行。如果说娱乐体育的核心是赛事，那么健康体育市场的核心就是人。

新英体育：向观众收费的未来逻辑

引进国外赛事IP，最简单的变现方式就是向观众收费。但是在中国，这项工作的推进并不容易。作为英超的版权方，新英体育，正在寻找这样一种加热的速率，以此来达到“温水煮青蛙”的目的。……