去年，48岁的“万通六君子”之一的王启富成立了名叫蓝天绿野的体育公司，10分钟就吸引了28个股东，募集到了1 200万元的起步资金。这笔钱用来举办对标环法的京杭大运河自行车赛。半年后，这家公司又设立了第一支自行车专项产业基金。

蓝天绿野试图通过打造骑行赛事IP，进行相关商业开发，如旅游、社群。在王启富看来，在中国城镇化发展的过程中，他曾享受过地产红利，那么如今要在消费升级的过程中投奔到体育运动产业来淘金。

运动产业，或者说大体育产业，正成为企业巨头、创业者、资金、技术竞相追逐的热门领域。继中国体育用品行业经历“黄金十年”之后，一个更庞大的“体育+”产业将引爆新的黄金十年，带来一个整体规模逾5万亿元至7万亿元的庞大市场。

上一个十年，中国涌现了安踏、李宁、匹克等知名的体育用品公司。那么，在新的黄金十年，“体育+”的机会是什么，又在哪里？

存量开发VS增量爆炸

2015年9月，体奥动力以80亿元拿下中超联赛未来5年的全球全媒体版权。接着，乐视以27亿元又从体奥动力手上接盘中超前两年的新媒体版权。

80亿元，相当于每年16亿元，这个价格是中超全球全媒体版权上一次中标价格的20多倍，甚至超越了西甲、英超、NBA在华版权价格的总和。

而且，并非只有中超“乌鸡变凤凰”。盈方体育在十年前拿下CBA独家运营推广权的价格只有区区650万美元，而目前合同价格已涨至每年3.36亿元，明年合同到期后则可能达到5年50～60亿元的天价。

顶级竞技赛事IP价格屡创纪录，推动力都来自同一个方向：近两年国家政策层面的日渐开放。……