中国故事要请西方公关公司讲吗

中国政府通过“外包服务”等一系列市场手段，通过全球化的市场机制来追求更有效率的外宣，是值得赞赏的思维转变。相比于耗时耗力、劳心劳力的传统外宣工作，借助西方发达传媒组织，宣传我国政府形象的新方法，不仅可能更生动、更新颖，而且也更可能深入到社会大众之间。

近日，中国政府准备运用外包的形式，借助西方公关公司讲好中国故事的行为，引起了国内外媒体的广泛关注。据报道，有五家国际公关公司向中国国务院新闻办公室陈述了宣传中国的新方案，但合同尚未敲定。

长期以来，在很多人眼中，中国外宣是最强调意识形态、最强调组织纪律也最依赖体制的工作任务，现在这工作开始尝试外包给西方公关公司，自然很引人关注。

不管今后实际效果如何，开放的思维首先值得肯定。不断发展的全球化浪潮，对于中国国家形象建设工作产生某种“倒逼”。“外媒没有公正地报道中国”现象的出现，固然原因复杂，但和过去一些刻板、模式化的宣传也不无关系。所以中国政府现在愿意尝试更加务实、更加开放的工作模式，是一种积极转变。

中国的国家形象建设长期以来存在着几个难以解决的问题。比如，在内容上内外两层皮。一些部门、媒体对内一套，对外一套。随着中外社会交往越来越频繁，传统内外区隔的社会控制体系逐渐解体，加上外国人对于汉语的熟练掌握，这种方法已经越来越难以取得实际意义的效果，甚至在很多时候还让人留下了“虚伪”的不良印象。……