包国春 刘小燕

“悦跑团”跑出大名堂助力匹克“抢滩”跑步市场

2015年，一直以专注篮球领域和国际化道路而享誉海内外的匹克，在国内跑步赛事中“大出风头”。

12月26日，经过6个月15场分站赛的激烈争夺，2015年国际垂直马拉松系列赛总决赛在“小蛮腰”广州塔内落下了帷幕，经历全国垂马大赛历练的匹克“悦跑团”精英和来自全球上百位垂马好手一同竞技，用积极健康的心态传递着不断向上、不停挑战、永不服输的精神。匹克品牌粉丝跑团——“悦跑团”迅速发展壮大，使匹克以一种更加亲民的方式加入到全民健身的跑步潮流。

作为一家知名的民族体育品牌，匹克在2015年先后赞助多项国内重量级跑步赛事。除了组织人数众多的悦跑团“攻占”一个个大赛领奖台之外，更值得称道的是其通过赞助比赛，来拉近粉丝与品牌的距离，将品牌粉丝和市场营销完美融合。通过与“悦跑团”的互动提升品牌口碑，以直观的粉丝大赛成绩来提升产品魅力。使匹克与粉丝不仅在比赛当中建立起了高度品牌信赖，更通过现场进行的品牌植入和曝光、赛后的团队包装和维护，打造出全新的立体粉丝营销互动模式，最终提升跑步市场销量。

除了受众广泛的业余赛事，匹克也开始进军专业马拉松大赛，享誉国际的大连国际马拉松就是匹克2015年专业领域打响的第一枪。大连国际马拉松期间，著名歌手许飞加入并领跑匹克“悦跑团”，并在匹克装备的帮助下一举创造个人马拉松最好成绩，赛后无论是许飞的个人成绩还是匹克“悦跑团”都成了微博热搜词，“音乐+跑步”也开始逐渐成为匹克粉丝的集体标签。……