袁　帅

（安徽财经大学　会计学院，安徽　蚌埠　233030）

当当网管理模式创新探讨
——基于SWOT分析视角

袁帅

（安徽财经大学会计学院，安徽蚌埠233030）

随着互联网的发展和人们消费方式的改变，越来越多的人倾向于网络购物.然而随着网络购物的兴起，电商所获得的利润并没有人们想象中的那么高.影响企业利润的因素有很多，而影响企业成功的因素却是其中的关键.本文基于SWOT对当当网管理中需要注意的问题进行了探讨.同时，对于电商普遍存在的低价销售和高额的仓储费用等问题提出了改进建议.

SWOT分析；当当网管理；电商发展

1　引言

随着目前越来越多的人都选择网络购物，网络购物的需求在不断的上升，电商的数量也在不断的增长.从一开始的阿里巴巴一家独大到后来的天猫，京东，苏宁三大电商的激烈竞争.国内电商数量仍在不断的增加，然而根据中国近年来学者的研究和电商年报中的数据可以发现其实处于巨额亏损状态的电商不在少数.在天猫，京东和苏宁易购已经连续几年稳占市场前三和蜜芽等新的竞争者进入市场的情况下，当当网作为以图书销售为主的电商应当如何降低成本，提高自身的盈利水平是很现实的问题.本文将通过SWOT分析来说明当当网在管理中的一些优势和劣势以及成功的关键因素.并据此，给当当网以及存在相同问题的电商的管理提出一些建议.

2　SWOT分析当当网的现状

SWOT分析是一种基于内部和外部条……