互联网IP浪潮下的“博物馆文创”

2016-09-20郑晓芬

商业文化 2016年22期

关键词：博物馆文化

文 | 郑晓芬

聚焦镜

互联网IP浪潮下的“博物馆文创”

文 | 郑晓芬

从某种意义上来说，2016年，将是博物馆IP元年，也将会对博物馆行业的转型发展起到积极的推动作用，开启博物馆IP运营时代。

2015年以来，以BAT为首的互联网公司大举进军文化产业，以IP为核心的泛娱乐布局正逐渐成为中国文化产业的发展趋势。2016年，一系列政策法规密集出台，鼓励文博创意产业发展，对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，终于把触角伸到文博行业。

2016年1月18日，国博天猫旗舰店正式上线，旗舰店从整体规划、运营管理到宣传推广完全自主运营；3月1日，国博与阿里巴巴达成战略合作，共同打造“文创中国”线上平台，开启文化精品设计、开发、销售平台，实现互联网+博物馆的合作新模式；6月13日“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区，国博率先在“文创中国”平台上线400个文物IP；6月29日，故宫与阿里巴巴签署战略合作协议，故宫天猫旗舰店正式上线，双方合作内容主要包括票务、文创、出版三个版块；7月6日，北京故宫博物院与腾讯达成战略合作，双方将在社交平台、泛娱乐及VRAR等方面进行合作，深度挖掘故宫的IP价值。

故宫、国博与腾讯、阿里的合作，完全不同于博物馆以前任何一种对外合作，他们除了互联网、高科技的标签，其背后还隐藏着资本、创新和完全不同于博物馆的一种玩法和逻辑。