周凤婷

从一部最值钱的网络小说IP不过三五万元，至顶级IP已逾越千万元级大关，前后不过五年时间，似乎网络文学平台、影视圈正在迎来IP的美好时代，然而事实并非如此

2016年6月6日，上海某酒店宴会厅，三面大屏幕循环播放着阅文集团力捧的网络小说IP的宣传片，台下近500个席位座无虚席，多是来自影视、游戏的制作和发行方。他们都为“大IP”而来。

《2015年度中国数字阅读白皮书》显示，2015年国内数字阅读市场版权运营收入达2.98亿元。一部优质IP的版权费已经跨入百万元、甚至千万元时代。

2015年的电视剧网络播放量前六名中，除了《武媚娘传奇》，其余五部电视剧《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》《大汉情缘之云中歌》，均由网络文学IP改编。

经历前几年的酝酿升温，这一年网文IP热到了沸点。

对于像阅文集团这样的原创网络小说平台方而言，这应该是一个最美好的结果。然而，他们的焦虑才刚刚开始。

优质IP卖完了

《鬼吹灯》是罗立在起点中文网卖出的第一个IP，40万元，那是在2006年。罗立是起点中文网的创始人之一，现任阅文集团副总裁，深耕版权营销多年。

2011年，《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等一批网络小说被改编成影视剧，并且大热。2013年电影《致我们终将逝去的青春》的票房大卖，为网文改编热潮推波助澜。

IP原是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”。但现在，娱乐圈津津乐道的IP，早就已经脱离了“知识产权”的范畴，一部网络小说、一个动漫形象、一首歌，甚至一个概念，只要具备了知名度、粉丝群和变现价值，都可以是IP。……