张 惠

微信自媒体商业模式及发展规律

张 惠

（作者单位：湖南师范大学）

在传统媒体式微的时代背景下，自媒体正在抢占资讯发布和信息传播的高地，在碎片化时间蚕食内容消费市场。文章将微信自媒体商业模式归纳为三类：基于内容付费、广告营销和电商的商业模式；并试图从平台战略的角度分析运营规律，基本遵循“内容导流——流量变现——产业链延伸”的发展模式。

微信自媒体；社群经济；平台战略

2012年7月，微信公众号上线，后发展为包括服务号、订阅号和企业号的公众平台。通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。截止2015年年底，微信公众号已经突破1000万的规模，日活跃用户超200万，日发消息超1200万条，其中自媒体公众账号超过30％。据腾讯2016年第一季度报告显示，微信及Wechat月活跃账户同比增长39％至7.62亿。报告明确指出公众账号发布的原创内容增加是用户指标增长的原因之一，而微信自媒体是发布原创内容的主体账号之一。

1　微信自媒体商业模式

微信自媒体旨在为用户提供更多的资讯和服务，其商业模式立足于内容和用户。微信自媒体依靠优质内容吸引用户，通过流量变现，是较为传统的广告营销模式；用户为内容付费，类似于“付费墙”模式；平台价值的深度挖掘，是依靠自身、产品或渠道盈利，实现内容平台电商化。

1.1基于广告营销的商业模式

广告营销模式已较为成熟，微信自媒体在聚集大批粉丝后，就能通过售卖用户注意力从广告主获取收入。……