□张玲

（伊犁日报社，新疆　伊宁　835000）

新闻报道质量决定媒体公信力

□张玲

（伊犁日报社，新疆伊宁835000）

新闻报道质量是新闻媒体生存和发展的生命。新闻报道质量高，新闻媒体的社会效益和经济效益就好，市场竞争力就强。新闻报道质量对促进新闻事业的发展有决定性作用。笔者拟就提高地市州级党报新闻报道质量谈点粗浅认识：

新闻报道质量决定媒体竞争力

提高新闻报道质量是党报的天职。党报姓党，作为执政党的一个地方机关报所报道的新闻必须是真实准确、全面客观的。新闻质量的高低由新鲜性、重要性、接近性等要素构成。提高新闻报道质量是增强党报活力，提高报纸竞争力的有效路径。

今天的受众，在纷繁复杂的社会环境中，对媒介使用更主动、更有针对性，期许越来越高。在“乱花渐欲迷人眼”的信息时代，作为报纸如何有效“俘获”受众？打造精品栏目，以优秀原创内容吸引受众，是提升竞争力法宝。

要有理论自信和实践自信

首先，新闻工作者必须牢固树立政治意识、责任意识、质量意识。“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”，这是历史得出的结论。导向关乎新闻工作者的政治生命与业务取向，关乎保证社会主义新闻事业的基本职能的发挥，正确的舆论导向须臾不可以偏离。

其次，努力造就一支高素质的新闻队伍。地市州级党报若没有一支高素质的新闻队伍做保障，提高新闻报道质量是不可能实现的，尤其是记者、编辑的素质，对提高新闻报道质量起着决定性的作用。……