□王慧玲

（天中晚报，河南　驻马店　463000）

提升理论宣传的传播力影响力

□王慧玲

（天中晚报，河南驻马店463000）

新的历史时期，如何以改革创新的精神，推进马克思主义中国化、时代化和大众化，进一步加强和改进党的理论宣传工作，做好党的理论创新成果的研究、阐释，提升理论宣传的传播力影响力，是一个十分紧迫的课题。对理论宣传而言，虽然时代环境发生了很大变化，人们对过去说教式的理论宣传并不感兴趣，但并不是说受众没有理论方面的需求。本文试就提升党报理论宣传的传播力影响力谈一些粗浅的看法。

实现大众化，提升引导力是理论宣传的现实需求

理论宣传是党报引导新闻舆论的优势所在，而理论宣传的现实需求是实现大众化的基础。各级党报是我国传媒业的政治核心和重要舆论引导力量，发挥着组织传播和大众传播的双重职能。

话语权决定主动权，传播力决定影响力，受众需求是新闻媒体发展的前提。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。学习讲话精神，需要我们在不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力上下功夫。现在，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，理论宣传如何锐意改革，面向大众，贴近群众，扩大受众面，满足广大读者的理论需求？……