从突发事件舆情发展看议程设置

2016-09-18何伟民

新闻采编 2016年4期

◇ 何伟民肖佳

从突发事件舆情发展看议程设置

◇ 何伟民肖佳

自媒体时代，舆情环境变得更加复杂多元，网络意见领袖们在公共事件中发挥着不可替代的舆情引导作用，其议程设置的功能更加凸显。但随着互联网环境的变化，意见领袖设置议题的内容和方式也随之演变了独特的发展轨迹，呈现出一些新的特点，形成不同话语主体间利益博弈的格局，为网络舆论环境治理带来新的挑战。

网络KOL 舆情反转舆论引导议程设置

2015年底发布的《中国互联网舆情分析报告》宣布：“报纸、杂志、电视等传统媒体的议程设置能力进一步下降，‘两微一端’（微博、微信和新闻客户端）成为很多中国人了解时事的第一信息源”。社交媒体网络不断发展，催生了越来越多样的自媒体平台，从贴吧、论坛、人人网、QQ到微博、微信，自媒体网络环境已经形成。传播主体多元、观点个性化、信息海量与碎片化，导致丰富复杂的舆论场形成，在自媒体舆论场聚集了不同类型的KOL（关键意见领袖），他们生成观点与意见，设置议题并进行传播，加速公众对事件的知晓与关注，进而影响着受众的认知与行为。

而舆论环境的不断改变，传播模式和传播思维的颠覆，自媒体盈利驱动，以及媒介素养层次不齐等原因，KOL们从原来的议题发布与设置发起者，成为操控与扭转议题舆情走向的幕后推手，KOL议程设置功能发生偏向，代表不同利益的话语构建者展开了舆论争夺战。