□ 文/陈 东 杨子平

新形势下地市报业集团传播力的重构与再造

□ 文/陈 东 杨子平

内容提要 新形势下如何对地市报业集团传播力进行重构与再造？金华日报报业传媒集团的做法是以媒体融合为契机，立足于拉高拉长传播链、产业链，布局“报纸+”“互联网+”“文化+”，努力从内容、机制、经营、人才等各个方面找出适合自身的媒体融合发展路径，占领新的制高点，赢得新的话语权，形成新的传播力，使主流媒体坚定战略定力，增强能力自信，在新形势下更好地发挥正确引导舆论的作用。

传播力 地市报 媒体融合

陈 东

金华日报报业传媒集团党委书记、社长、总编辑

当前是传统媒体转型的关键时期，也是痛苦时期，经济下行的压力和新媒体分流的程度都进一步加深，地市报业集团的生存与发展处于“苦斗之中”。特别是面对新闻传播新格局，地市报业集团的传播力受到了严峻挑战，既存在着传播能力不强的问题，也存在着传播效力不高的问题。其主要原因在于原先的传播已不适应于当下。如何应对？

一、拓展思路：报纸“+”、互联网“+”、文化“+”

就媒体来说，要有传播力，需要的是让老传统焕发出新生机，需要在新生态中抢机遇，需要在壮大实力中强底气。金报集团的思路是：通过报纸“+”，保持主流媒体的公信力、影响力，从而保持传播力；通过互联网“+”，促进传统媒体和新兴媒体深度融合，从而扩大新语境下的新的传播力；通过文化“+”，不断壮大报业文化产业，为增强传播力供强有力的产业支持。……