程世平+张轩

【摘要】微信舆论场的引导面临着引导主体不明确、信息源的不确定性、信息繁杂等方面的困境。要有效引导微信舆论场，政府和主流媒体应积极建立微信平台，占领微信舆论场高地；必须明确引导主体，健全微信舆论场信息监管机制；必须注重发挥微信“意见领袖”的作用。

【关键词】微信舆论场 微信舆情 引导策略 【中图分类号】G202 【文献标识码】A

微信圈属于个体中心网络，微信舆论场是由多个个体中心网络组成的舆论空间

究竟何为微信舆论场，目前新闻学术界也展开了相应的探讨。王玉珠（2014）认为，微信舆论场是数量庞大的微信用户群体针对目前特定的社会现象或现实问题所形成共同意见的时空环境。①郜天一（2015）指出，微信舆论场指的是议题经由个人价值判断后进入公共场域的“朋友圈”，这个“朋友圈”实际上就是微信舆论场。②在社会学家看来，人际网络主要有三种类型：第一种类型是个体中心网络；第二种类型是社会中心网络；第三种类型是开放系统网络。依据此观点，微信圈属于第一种人际网络类型，其是以个人为中心的人际网络，而微信舆论场就是由多个个体中心网络组成的舆论空间。

具体来看，微信舆论场的生成机理主要包括三个层次：第一个层次是设置议题，构建话语权空间。话语权在本质上是一种引导力，微信打破了传统话语权的构建模式，依托朋友圈，通过发送语音短信、视频和文字的方式，发布信息并形成相应的议题。……