本刊记者-董笑妍

潮牌 大有机会

本刊记者-董笑妍

凭借在社交媒体上被迅速刷成“网红脸”的adidas originals系列的几款潮鞋，被Nike和UA压得喘不过气的adidas翻身了。

据知名潮牌贩售网站kickposters的统计数据显示，去年，在Instagram平台上的运动品牌中，adidas originals以8000万的点赞数高居榜首；排名第二的是一直在年轻人中拥有超高人气的Vans，总共收获4000万个赞；而不讲颜值靠技术的Nike则排名第三，总共获得3000万个赞。

在人人追求个性主张和自我表达的年代，潮牌俨然已成为时下年轻人表达自我的最好出口。从插队会被花样暴打的supreme，到排队也买不到的adidas NMD，潮牌新品火爆发售的现场也预示着新一轮衣着消费观的改变。而这种情况，在如今的中国市场更是如此。

疯长的潮牌

也许你对于在伦敦和纽约连夜排队等着买supreme新款的人群已见惯不怪，但对于潮牌依然处于成长阶段的中国市场，其对潮牌消费的狂热程度似乎更早地与国际接轨。而中国新生代消费群体对潮牌到底有多狂热？这从豆瓣上一则来自四线城市青年的衣着消费路径中可见一斑。

一位名为“畅畅45”的豆瓣网友表示，他从初中购买森马、真维斯、摩高，到高中钟爱美邦、361度和特步，再到大学期间选择Nike、Dickies、5cm及izzue。“工作后，慢慢的接触了真正的潮牌，包括nigo主理的Bape、骷髅头MMJ、军事装Neighborhood、福神Evisu、Undercover、中村世纪VISVIM。还记得第一次入手Bape、MMJ的短Tee，Neighborhood、Evisu的牛仔裤、Undercover的开口笑板鞋都让我激动不已。”“畅畅45”写道。

有态度表达、有消费能力、有品位追求，“畅畅45”是正在壮大的新生代消费阶层的典型代表，也正是众多服装品牌竞相争取的目标客户。他们对于满大街的“Jack&Jones”们没有丝毫兴趣，品牌是否时尚、小众、有品牌主张，才是进入他们购物清单的硬性指标。

而这些中国新生代消费群体对潮牌的需求和渴望，也是知名潮牌BOY LONDON选择参展今年3月在上海举办的CHIC-潮流品牌展的原因所在。中国消费者的潮牌消费意识日渐接轨国际，让大量国际潮牌对中国市场充满期待。通过CHIC-潮流品牌展，与专业的买手和成熟的渠道资源对接，显然是其目前拓展中国市场的最优选择。

而早在BOY LONDON参展之前，知名潮牌MLB以及众多韩国、日本的小众潮牌已经在CHIC-潮流品牌展的平台上，找到落地中国市场、与新生代潮牌消费群体对话的可行路径。

亚洲潮牌新势力

潮牌市场巨大的消费潜力也让众多本土品牌蠢蠢欲动，但面对潮牌市场由国际品牌强势掌控的市场格局，本土潮牌要想打开一条通路并不容易。除了明星潮牌们靠各地巡演式刷脸求关注外，对于大多数缺乏明星资源支持的大小潮牌而言，其在资源对接、渠道拓展、品牌影响力构建等方面，发展进程相当缓慢。

“虽然潮牌概念被热炒，但除了明星潮牌之外，大多数本土潮牌多局限在各自的小区域，市场开拓力度和品牌影响力明显不足，品牌自身的抗风险能力也较差。”CHIC-潮流品牌展负责人说，虽然潮牌概念很火，但从本土潮牌的实际发展来看，品牌更迭率还处于高位，很多潮牌还没长大便已倒下。

品牌稳定性和成长延续性的缺乏，也让众多面向个性小众消费群体的品牌集合店，对本土潮牌持观望态度。“我们店铺的品牌基本以国外品牌为主，他们在品牌稳定运营和产品风格延续上做得很好，而本土潮牌的品牌成长风险太高，很多潮牌容易受到供应商和资金问题影响，导致品牌难以按照正常节奏运营，最终波及终端销售。”某潮牌集合店主理人说道。

显然，要实现潮牌良性运转和稳健发展，除了要有渠道对接资源外，品牌在上游的供应链环节、资源资本对接以及品牌的宣传推广上，都需要一个综合立体又极具专业度和影响力的平台。对此，作为亚洲规模最大且最具影响力的潮牌展，CHIC-潮流品牌展的优势一览无余。

CHIC-潮流品牌展负责人表示，除了可以帮助潮牌对接大量专业的渠道资源外，作为中国国际服装服饰博览会的展中展，CHIC-潮流品牌展更可以帮助国内外的小众潮牌对接产业链优势资源和知名服装集团，帮助其实现在中国市场的稳健落地和快速发展。

在潮牌消费已成为时下年轻人最in生活方式的当下，面对消费体量巨大的中国市场，潮牌发展的潜力还在逐渐释放，而更多潮牌的目光也聚焦于此。BOY LONDON对这一机会势在必得，而它最先做的，就是预定CHIC2016秋季展的潮流品牌展的一席之位。

除了可以帮助潮牌对接专业渠道资源外，CHIC-潮流品牌展更可以帮助国内外的小众潮牌对接产业链优势资源。