广东省玩具协会资深行业分析员 梁汉坤

展望

全球玩具需求呈现良好态势

Global Toy Markets Haue A Bright Outlook

广东省玩具协会资深行业分析员 梁汉坤

2015年玩具市场有点奇怪：国外市场特别是圣诞节玩具销售情况相当红火，无论是出口数据还是市场信息都显示世界玩具市场尤其是欧美国家已经复苏，著名调查公司尼尔森集团（NPD Group）甚至认为：2015年是世界最大玩具消费国——美国——近十年来玩具销售成绩最好的一年。不过，与国外玩具市场欣欣向荣的市况相比，2015年国内玩具市场销售似乎不太理想，有销售商甚至认为生意难做有如数年前世界经济危机爆发的时候。为什么会出现这样截然不同的市况，以下我们综合各种情报和数据仔细条分缕析，力图为读者找出一个答案。

产业转型升级悄然加速

欧美国家是世界最大的玩具消费市场，也是我国玩具出口的主要市场。2015年尽管我国外贸情况差强人意，1～11月，全国外贸同比下降8.5%。但中国玩具出口得益于欧美玩具市场消费复苏，产品出口情况理想。1～11月，全国玩具出口285亿美元，同比增长16.38%，全年出口金额同比上升两位数字已基本毫无疑问，从而在中国寒冷的外贸环境中显得春意盎然。不过值得注意的是：尽管产品出口金额成绩良好，但仔细研究起来则是有喜有忧。

喜的是自有品牌产品出口所占份额明显上升。随着中国玩具产业的发展壮大，越来越多企业正积极自主创新、自创品牌提升产品附加值，这点以中国最大的玩具生产基地广东尤为明显。……