本刊记者 卢智毅

分析

这些玩具何以成为市场宠儿

What Makes Them Hot Toys？

本刊记者 卢智毅

根据前面我们进行的盘点，2015年的热销玩具品类主要围绕动漫衍生、益智拼插、智能早教和遥控、婴童亲子和童车等，这些品类为什么能够成为去年的市场宠儿？2016年会出现怎样的市场走势？下面就让我们逐一分析。

动漫衍生类

“有钱任性”、“买买买”、“票房”、“并购”、“IP”

代表事件：奥飞9亿收购有妖气

2015年中国的影视事业延续2014年的强势并迎来新的高峰，不少电影和电视剧的形象凭借强劲的票房和收视表现深入民心，当中也包含不少动漫作品。“熊出没”、“超能陆战队”、“大圣归来”、“哆啦A梦”、“小黄人大眼萌”、“超级飞侠”、“猪猪侠”、“捉妖记”、“花千骨”中的形象都带动了衍生玩具的销售。这也让越来越多玩具公司加入到形象创造当中。表现最为积极的当数几家玩具上市公司。在2015年奥飞动漫进行了多项并购项目，其中以9亿元收购有妖气让市场瞩目。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡指，奥飞动漫的股价强势上涨显示了市场对玩企向动漫影视方向延伸发展的信心。

曹凡认为，2015年的玩具市场缺乏热点，和产品缺乏创新不无关系。“2014年，陀螺类的产品因为动漫作品在市场上引爆，然而类似的情况并没有在2015年出现。去年火热的动漫作品十分多，但是市场上却没有冒起热销的衍生玩具。这说明了去年的动漫类玩具没有足够的亮点吸引孩子。”玩企在涉足动漫产业的同时，也要注重产品功能和玩法的创新。……