文化主要有两个功能，一个是提升人民的精神需求，二是满足人们的精神需求。其中，精英文化偏向提升需求，大众文化偏向满足需求。文艺创作不是孤芳自赏，要面向社会，面向读者，提升受众的精神层次，满足受众的精神需求。从功能上讲，文艺工作具备了市场化的条件，文艺创作要达到雅俗共赏，不能一味走精英路线，也不能完全为创作而创作，不考虑观众的需求和满足。从市场的角度看，市场很容易偏向满足当下的感官需求，这种需求的娱乐性比较强，购买冲动更强，却往往把握不住分寸。其实，通俗的作品也可以精益求精，让人们有更大的收获，有审美和精神的熏陶，而目前市场上缺乏的正是一些有追求、雅俗共赏的作品。文艺创作者是文化的推动者、传播者，在创作之前，不能仅从媚俗和迎合市场的角度考虑，而应考虑创作市场化运作之后带来的社会影响。文艺作品涉及对未来一代人和大众的精神影响，不能等到投入市场之后，才发现太低俗，对青少年带来不好的精神影响，要有一种价值观的自我认识。

就文化产业而言，我主张把文化产业分成三块，即内容产业、传媒与平台产业和延伸产业。发展文化产业，要树立内容为王的思路。以前文化内容创作根据作者自己的兴趣和爱好，现在更多的是围绕着大家的需求。文化内容有三个特点：好玩、好看、好用。文化企业应该思维反向化，不要过度迎合消费者，应该聚焦生活方式，聚焦人们新的需求和变化，特别是当前文化和科技的融合。现在的麻烦是传媒和平台产业较为有钱，而做内容产业的没钱，没钱就做不出大制作，就无法进行可持续经营。

同时，我还要强调，文化产业的市场是全国的、全世界性的。不要老想着把文化产品卖给本地人。本地人怎么能养活一个驻场演出？驻场演出观众必须面向游客，要全中国人、全世界人来消费。如果不懂得这个，老是想着给本地提供文化服务和产品，肯定做不大。北京这么大，也就能支撑少数的几个企业，并且都是小公司，永远长不大。凡是长大的，一定是做全国市场、全世界市场的。

不管大城市还是小城市，都可以做文化产业，小城市可以用大城市的人力资源。京津冀怎么合作？很简单，可以把河北有钱人的钱，在当地设成一个投资公司，来投在北京、天津有人力资源的企业。京津冀一体化不是把北京不要的东西搬到河北，你不要人家也不要。应该是大家联合起来做社会需要的东西，有钱出钱，有力出力，这才是符合社会需求的。应该联合起来把落后的东西淘汰，全部来做先进的东西。政府可以通过产业基金来带动投资的热情，或者把扶植文化产业的钱拿来做融资杠杆的风险创投补贴。

总之，北京作为全国文化中心，在当前文化创新大背景下，文化企业和文艺工作者都要重视内容生产，树立内容为王的思想。只有内容为王了，我们的文化才能繁荣，文化产业才能做大做强。

（作者：陈少峰，北京大学教授、北京大学文化产业研究院副院长、北京峰火文创中心主任）

责任编辑：高 斌