李彩艳

【摘要】 大学网络文化的兴起与发展对师生尤其是大学生的思维方式、价值观念、精神世界正以其神奇的力量加速改变着。特别随着媒介传播方式的改变，信息方式的转变，给传统的校园主流文化受到严重的冲击与挑战。 本文从网络新媒体的视角来谈校园网络文化的建设与思考，从网络舆论、舆情研判等角度，分析了校园网络文化如何定位、如何发展的问题。

【关键词】 大学网络文化建设 探索与思考

一、穿针引线：注重网络舆论宣传引导

1、领导身先士卒，打造微课，增强网络影响力。学校开通了“交大山水”微信群，及时、快捷发布相关信息，主要领导第一时间运用新媒体现场办公。校领导汪立夏被誉为“交大版都教授”，且将每日博客集成《博约微语》一书，获得交大师生赞誉，校领导带头不仅知“微”懂“微”用“微”，也搭建了解决问题的桥梁，敢于亮剑、发声，有时更是在微博上“现场”为学生答疑解惑。2、筑牢阵地，搭建网络矩阵平台。学校做强了学校官方微信公众号“华东交通大学日新”和团学组织微信公众号“交大青年”、“花椒创业”等新媒体平台，及时有效地对交大校园内发生的事进行线上宣传，成功打造了交大新媒体“发声器”。 3、融合媒体，增强网络宣传效果。开通学校官方微信。2015年建立了的官方微信号——华东交通大学日新，设置的“美在交大”、“乐在交大”、“媒体交大”等栏目，及时对交大发生的事情在线上进行宣传，在交大学生群体乃至外界都有很好的影响力。

二、由点到面：实现阵地全覆盖

1、抓好“三个结合”，抓实教育培训。1.专题培训与日常交流相结合。学校先后举办了五期全校网宣员培训班，重点讲政策、谈认识、提要求、立规范。邀请新媒体专业人士讲业务、授技能；安排校园新媒体达人做示范、传技巧、讲规律。2.业务培训与思想教育相结合。一名合格的网络宣传员，首先在于“思想红”，关键在于“技能专”。选人时，我们把思想觉悟作为核心标准；培训中，我们注重业务技能培训与思想教育相结合。3.打造“青V”与借立校园“大V”相结合。网络宣传引导工作也需要扶持和培养一批思想过硬、有较大影响网络影响的“大V”，很好的起到了正面引导作用。

2、垂直指令，多重覆盖，建立快速通畅的动员机制。1.力求指令传达快。分层开通一、二、三级领导小组和总队、分队、小队三级队伍QQ群、微信群、飞信群，建立“指令第一时间发出、信息第一时间反馈”的统一指挥动员体系。2.力求平台发声快。一是要要求各级官微、官博实行由下而上的全面关注和实名订阅，及时了解上级部署，掌握舆情动态。二是依据不同需求，建立了“华东交通大学日新”、“交大青年”、“花椒创业”等一批微信公众平台。

3、建立“由”字型网格化组织体系。1.实行集中统一领导。成立了网络宣传引导工作领导小组，出台了网络宣传工作规范。领导小组负责统一领导全校网络宣传工作，下设办公室，挂靠党委宣传部新媒体工作。各学院、年级相应成立二、三级领导小组，负责领导本级网络宣传工作。2.推进组织网格化。首先是纵向垂直。组建全校网络宣传工作总队，队员由350名在册网络宣传核心成员组成；各学院、年级相应组建分队、小队。总队队员接受学校的直接领导，同时由学院负责日常管理，列为学院网宣工作的“火种”。

三、统筹全局：增强工作实效性

1、实行分层联动管理，建立舆情研判、应急处置机制。1.建立校院两极分层联动管理机制。新媒体中心直接领导，全校网络宣传工作总队和核心成员，负责校级层面网宣员集中培训工作。学院负责本院网宣员的日常管理培训。2.建立舆情定期研判机制。通过例会制度，建立网络，宣传工作领导小组定期网络舆情研判机制，明确下一阶段全校网络宣传工作重点，制定工作计划。3.建立重大舆论事件应急处置机制。对于突发事件，主动发声。去年我校给每位毕业生发了一个纪念碗，没想到引起了巨大轰动。网络上的评价，总体正面，但也有不少讽刺调侃的言论，甚至是恶意攻击。

2、实行双向通报考核，建立赏罚分明的激励机制。1.建立考核体系。把网络宣传工作作为各级组织、个人考评的重要指标，对每次统一发声、集中演练网络宣传活动实行校院双向通报、集中排名制度（强化学院的自主意识、责任意识和竞争意识），纳入工作常态考核。2.完善激励机制。根据各级领导小组考核情况，对在网络宣传引导工作中表现突出的单位、个人在评优评先，推优入党，竞聘学生干部岗位，参加省级、校级大骨班选拔，素质拓展学分，综合测评等方面给与优先考虑。

3、加强平台建设，坚持正面引导，坚持可读性，坚持服务师生。1.坚持正面引导。华东交大官方微信开设多个专题栏，坚持正面引导，将“三严三实”、学校第五次党代会、社会主义核心价值观等方面的宣传融入日常报道，为正面宣传提供素材，在进一步引导大学生的思想教育。2.坚持可读性。运用各种报道形式和媒体平台，使报道具有可读性，可视性强，在微博、微信上采用图文并茂解读事件。3.坚持服务师生。学校重视校园信息化建设平台，进一步形成立体的新媒体建设格局，集思广益，不但研讨制定出符合校情的新媒体管理办法，集中精力办好官方微博、官方微信，而且在新媒体建设方面要求规范有序，名称有规矩，命名接地气。

总结：华东交大党委旗帜鲜明宣传核心价值观，唱响主旋律，弘扬正能量，抵制歪风邪气，对违反原则或抹黑学校形象等情形，及时进行抵制与危机处理。