方兴东

虽然狂热已经不再，但iPhone7发布依然是全球舆论场关注的事。人们对本次发布会的爆料和猜测依然热乎，但预期普遍都不高，大致就是处理器升级、摄像头改进、颜色有变化、外壳有微调。这些改进意味着，苹果已从多年前的潮流引领者变成模仿和借鉴其他厂商的追随者。

明年就是iPhone发布10周年。过去一年，全球智能手机陷入整体性低迷和滞胀，唯有创新才能振奋和拯救整个产业。在这场创新的竞技中，苹果几乎成了缺席者。2015年4月28日，苹果公司市值7672亿美元，此后便一路下滑。本次发布会之前，苹果市值离最高点几乎下跌将近2000亿美元。

2016年第一季度，苹果营收出现13年来的首次同比下滑。最近的第三财季，更是几乎全球性下滑，尤其在大中华地区，收入巨幅下滑33%。这种幅度对于一个公司来说是灾难性的，好在苹果还有2000多亿美元的现金储备。

在全球高科技领域，苹果从来不以标榜研发费用比例高为荣，反而以最低的研发投入比为荣。但是，专注而吝啬的苹果已经很多年没给人们奉献令人激动的创新了。最近智能手机领域的创新亮点，包括脸谱和三星联手推进虚拟现实的市场化，华为在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手机，以及最近联想正在推动的模块化。加上无边框、曲面屏、快充、双摄像头、眼球识别等所谓的黑科技，都属于小打小闹的渐近性创新。然而即使在这些创新的小浪花中，苹果也基本属于缺席状态。

当发烧退去，神话淡去，消费者回归理性，苹果未来必须直面衰退的危机。……