覃海川

[摘要]我国动画的商业属性一直没有得到很好的重视，这也成了制约产业发展的一个因素。文章着重探讨了动画的商业属性的必要性与重要性，动画的商业性推动着艺术性的发展，动画必将随着社会体制的变革顺理成章地走向商品化的过程。

[关键词]动画；商业性；商品化

在很长的时间里，我国的动画只是在研究、探讨它的思想或是按学院派的审美标准去评价它的美学属性或是作品的学术性，动画的商品属性很少被提及，更有一些创作者谈及商业性时言语间也较为刻薄，似乎与金钱站在一起，就失去了追求艺术资格。动画有它的艺术性，但更要承认动画的商业性。如果艺术性是动画的花，笔者认为商业性是动画成长中必不可少的肥料。商业性一直与动画形影相随，滋润、刺激着动画的发展，对动画行业的发展起到良好的作用。

一、艺术发展离不开经济发达、商业繁荣的基础

从东西方艺术史中不难看出，一个人没有经济上的独立，几乎没有爱美的机会，更不会尊重学术。15世纪末，政治制度的变化让迅速崛起的中产阶级社会地位快速发生变化，从欧洲各国中最先富起来的意大利迎来了“创造美、欣赏美”的文艺复兴时期。这时期的佛罗伦萨艺术大师们具有明确的两面性：一是他们最感兴趣的是如何赚大钱，这与现代的商人并无两样；二是对“美”又有深厚的感情。

很多欧洲人在新大陆发现后成了商人和新兴企业家，这些新阶级积累起来的财富完全改变了当时的社会面貌。……