徐振云（武汉大学信息管理学院，武汉，430072）

社交媒体中的数字叙事

徐振云
（武汉大学信息管理学院，武汉，430072）

分析社交媒体的涵义与类型和社交媒体传播形态的3大特征，研究叙事系统的基本构成要素，总结社交媒体中数字叙事的基本特征，即创作内容以叙事者本人为中心、创作者合作化、叙事文本多元化、叙事效果追求互动性与沉浸感，以期在此基础上探寻在社交媒体上进行数字叙事的理论与实践意义、前景与隐忧。

社交媒体 传播特征 叙事系统 数字叙事

近年来，社交媒体蓬勃发展，催生了新型的语言交际模式，数字叙事也在社交媒体中崭露头角并迅速发展。

1　社交媒体的涵义及传播特征

社交媒体（Social Media），是运用网际网络和通信技术将传播变成互动对话的媒介，可以满足人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通等社交需求。社交媒体传播的信息以其快捷性和分享的便利性实现实时双向沟通。按照网民使用群体的差异，社交媒体主要分为以下6种类型：网民合作类型，如维基百科；博客和微博类，如推特（Twitter）、新浪微博；内容创作社群，如优兔（YouTube）；社交网络，如脸书（Facebook）、微信；虚拟游戏世界；虚拟社交世界等。在我国，微博、微信为社交媒体的典型代表。

社交媒体的传播形态具有以下特征：第一，简明、方便和低门槛使用，参与平台种类众多。其中，手机作为随身携带的移动私媒介，契合用户生活节奏快、零碎时间多的特点，便于激发大众参与社交媒体互动的热情，使用户能随时随地实现分享。……